مایکل دی لوکا: یوتیوبرها پیش از اکران، انگار یک میلیارد تستاسکرین برای فیلمهایشان گرفتهاند
مایکل دی لوکا، رئیس مشترک بخش فیلمهای سینمایی استودیوی برادران وارنر (Warner Bros.)، در پنل خود در رویداد «Produced By» بدون اشاره مستقیم به موضوع ادغام احتمالی پارامونت و برادران وارنر دیسکاوری، از پدیدهای گفت که این آخر هفته گیشه آمریکای شمالی را تحت تاثیر قرار داده است؛ موفقیت چشمگیر فیلمسازانی که از یوتیوب به سینما رسیدهاند.
او بهطور مشخص از کین پارسونز و کاری بارکر نام برد؛ دو سازندهای که بهترتیب با فیلمهای «Backrooms» برای ای۲۴ (A24) و «Obsession» برای فوکس فیچرز (Focus Features) عملکردی خیرهکننده در گیشه ثبت کردهاند.
بر اساس آمار اعلامشده، «Backrooms» با افتتاحیهای بین ۸۵ تا ۸۸ میلیون دلار، بهترین شروع تاریخ ای۲۴ (A24) در گیشه آمریکای شمالی را رقم زده و «Obsession» نیز با عبور از ۱۰۶ میلیون دلار، به بزرگترین موفقیت داخلی تاریخ فوکس فیچرز (Focus Features) تبدیل شده است.
دی لوکا در توضیح علت موفقیت این فیلمسازان گفت: «آنها مهارت خود را در فضای آنلاین پرورش دادهاند. کین پنج سال روی «Backrooms» کار کرده است. این فیلمسازان از همان ابتدا با مخاطبان خود در گفتوگو هستند. مشترکان کانالهایشان در هر نسخه و مرحله از این آثار، بهطور مستقیم نظر میدهند.»
او در ادامه با لحنی کنایهآمیز افزود: «تا وقتی فیلم به مرحله نهایی میرسد، انگار یک میلیارد نمایش آزمایشی پشت سر گذاشته است.»
دی لوکا سپس این روند را با تجربه سنتی فیلمسازی در استودیوها مقایسه کرد و گفت بسیاری از کارگردانها از حضور در نمایشهای آزمایشی در شهرهایی مثل آکسنارد، دالاس یا فینیکس و شنیدن نقدهای تند گروههای متمرکز فراری هستند. اما به گفته او، فیلمسازانی که از یوتیوب میآیند، مسیر کاملا متفاوتی را طی میکنند.
او گفت: «این دقیقا نقطه مقابل است. نه اینکه آنها دیدگاه هنری یا نظر قوی نداشته باشند، اما فیلم را برای مخاطبانی میسازند که سالها دنبالکننده کانالهایشان بودهاند. همان فضا، زمین آزمون آنها بوده است. برای همین وقتی فیلم اکران میشود، از قبل برای راضی کردن آن مخاطب تنظیم شده است.»
رئیس مشترک بخش فیلمهای سینمایی برادران وارنر (Warner Bros.) همچنین بر قدرت تبلیغات دیجیتال و آنلاین در کمپینهای بازاریابی سینمایی تاکید کرد؛ بهویژه زمانی که خود خالقان محتوا نیز در کنار استودیو قرار میگیرند.
او توضیح داد که این نگاه بخشی از بازسازی واحد بازاریابی برادران وارنر (Warner Bros.) توسط خودش و پم ابدی بوده است. دی لوکا در این زمینه گفت: «چیس اینفینیتی حتی لئوناردو دیکاپریو را هم به تیکتاک آورد.»
او همچنین به نقش جامعه تولیدکنندگان محتوا در تقویت موج تبلیغاتی فیلم «Barbie» اشاره کرد و گفت محتوای اجتماعی مرتبط با این فیلم تاثیر زیادی داشت. دی لوکا در ادامه از تام کروز هم بهخاطر کمک به شکلگیری پدیده «Barbenheimer» یاد کرد؛ زمانی که کروز در شبکههای اجتماعی تصویری از بلیتهای «Barbie» و «Oppenheimer» منتشر کرد.
دی لوکا در بخش دیگری از صحبتهایش هنگام اشاره به «Oppenheimer»، بار دیگر به جدایی کریستوفر نولان از برادران وارنر (Warner Bros.) پرداخت و گفت: «آزمایش پخش همزمان آنلاین و سینمایی، کریستوفر نولان را از استودیو گرفت. ما میتوانستیم در اسکار، هم با «Oppenheimer» حاضر باشیم و هم با «Barbie».»
او با تاکید بر اهمیت حفظ رابطه با فیلمسازان گفت از نظر او، دارایی فکری واقعی نه صرفا محتوا، بلکه خود فیلمسازان هستند. دی لوکا افزود: «نباید این فرصتها را از دست داد.»
او همچنین از استراتژی «برچسبمحور» یا همان تنوع زیرمجموعههای تولیدی برادران وارنر (Warner Bros.) بهعنوان یکی از نقاط قوت استودیو یاد کرد و گفت این ساختار باعث میشود برای هر نوع مخاطبی محصولی وجود داشته باشد.
در این بخش، دی لوکا از چند مدیر و چهره کلیدی استودیو نیز نام برد؛ از جمله ریچارد برنر از نیو لاین (New Line)، کریستین پارکس از لیبل ژانری کلاکورک (Clockwork)، جیمز گان و پیتر سفرن از دیسی (DC)، بیل دامشکی از بخش انیمیشن برادران وارنر پیکچرز (Warner Bros. Pictures Animation) و جسی ارمن، رئیس تولید گروه اصلی فیلمهای سینمایی استودیو.
او بهطور ویژه از جسی ارمن برای توسعه طولانیمدت فیلم «A Minecraft Movie» در بیش از یک دهه گذشته قدردانی کرد.
دی لوکا در پایان با اشاره به غیرقابلپیشبینی بودن موفقیت در گیشه گفت: «هیچ گوی بلوریای برای موفقیت در گیشه وجود ندارد که بگوید چه چیزی باعث میشود مردم بلیت بخرند. رفتن به سینما یک تصمیم فعالانه است؛ وقتی مخاطب تصمیم میگیرد وارد سالن شود و از دستگاههایش فاصله بگیرد. هیچ الگوریتمی برای پیشبینی این تصمیم وجود ندارد. فقط باید تلاش کنید تعداد کافی فیلم روی پرده داشته باشید تا مردم انتخاب کنند.»
این گفتوگو با اجرای سارا مورفی، تهیهکننده برنده اسکار، برگزار شد؛ کسی که تهیهکنندگی فیلم تازه استودیو یعنی «One Battle After Another» را نیز بر عهده دارد. دی لوکا در خلال صحبتهایش اشاره کرد که مورفی برای برادران وارنر (Warner Bros.) نخستین اسکار بهترین فیلم پس از سال ۲۰۱۳ را به ارمغان آورده و برای امجیام (MGM) نیز نخستین نامزدی بهترین فیلم اسکار از زمان «Rain Man» در سال ۱۹۸۸ را با «Licorice Pizza» در سال ۲۰۲۲ ثبت کرده است.
