جاستین تیمبرلیک و جسیکا بیل با نوشابه پروتئینی وارد نخستین کسب‌وکار مشترکشان شدند
این زوج به جمع هم‌بنیان‌گذاران پرودا پیوسته‌اند؛ برندی که می‌خواهد با نوشابه‌های بدون شکر حاوی پروتئین، جای خود را در بازار نوشیدنی آمریکا باز کند.
تب محصولات پروتئینی، جاستین تیمبرلیک و جسیکا بیل را هم به میدان آورده است. این زوج شناخته‌شده هالیوود در نخستین سرمایه‌گذاری تجاری مشترک خود، به‌عنوان هم‌بنیان‌گذار به پرودا پیوسته‌اند؛ برند نوشابه‌ای که روی ترکیب طعم‌های آشنا با پروتئین حساب باز کرده است.
تیمبرلیک و بیل در کنار متیو پستل‌ویت و جف چرچ قرار می‌گیرند که پیش‌تر شرکت را بنیان گذاشته‌اند و مدیریت عامل مشترک آن را بر عهده دارند. پستل‌ویت بازیگر، کارآفرین حوزه تندرستی و اینفلوئنسر است و چرچ نیز از چهره‌های باسابقه صنعت نوشیدنی به شمار می‌رود که پیش‌تر برند سوجا ارگانیک را توسعه داده بود.
پرودا که اوایل سال جاری فعالیتش را آغاز کرده، اکنون در فروشگاه‌های زنجیره‌ای اسپراوتس فارمرز مارکت، آمازون و وب‌سایت رسمی خود به نشانی drinkproda.com عرضه می‌شود. هم‌زمان با ورود این زوج، جویی گونزالس، رئیس اجرایی مجموعه ورزشی بریز، نیز به جمع هم‌بنیان‌گذاران می‌پیوندد تا تجربه‌اش در گسترش فعالیت‌های عملیاتی و شناخت فرهنگ تناسب‌اندام را به شرکت بیاورد.
نقش تیمبرلیک و بیل قرار نیست صرفاً به حضور در تبلیغات محدود شود. به گفته پرودا، آن‌ها در شکل‌دادن به چشم‌انداز برند، از راهبرد خلاقانه و طراحی طعم‌های تازه تا توسعه محصول و همکاری‌های فرهنگی، مشارکت خواهند داشت. هدف شرکا این است که پرودا به محصولی رایج در خرید خانوارهای آمریکایی تبدیل شود و حضورش را در فروشگاه‌های مواد غذایی، فروشگاه‌های عمده‌فروشی عضویتی و کانال‌های فروش مستقیم به مصرف‌کننده در سراسر کشور گسترش دهد.
برگ برنده‌ای که پرودا در بازاریابی خود بر آن تأکید می‌کند، وجود ۱۰ گرم پروتئین در هر قوطی ۱۲ اونسی، معادل حدود ۳۵۵ میلی‌لیتر، است. این شرکت همچنین محصولاتش را بدون شکر و تهیه‌شده از مواد اولیه کاملاً طبیعی معرفی می‌کند. نوشابه‌های پرودا در حال حاضر هفت طعم دارند: لیمو و لایم، پرتقال کلاسیک، گیلاس و لایم، لیموناد توت‌فرنگی، سیب طلایی، شرلی تمپل و روت‌بیر.
بیل و تیمبرلیک در بیانیه‌ای مشترک گفتند: «اینکه بتوانیم کنار متیو و جف در شکل‌دادن به برند، محصولاتش و مسیر آینده‌اش نقش داشته باشیم، این فرصت را برای ما هیجان‌انگیز کرد. ویژگی‌های تغذیه‌ای پرودا هم به همان اندازه برایمان مهم بود. باور داریم نباید مجبور باشید بین چیزی که خوش‌طعم است و چیزی که برایتان خوب است، یکی را انتخاب کنید.»
این زوج تنها ستاره‌هایی نیستند که به بازار محصولات پروتئینی علاقه نشان داده‌اند. کلویی کارداشیان از برند پاپ‌کورن کلاود حمایت کرده، زک افران مدیر ارشد برند کودیاک کیکس است و مارک والبرگ با پرفورمنس اینسپایرد همکاری تجاری دارد. پاتریک شوارتزنگر نیز برند موش را همراه مادرش، ماریا شرایور، راه‌اندازی کرده است. تیمبرلیک هم پیش‌تر به‌عنوان سرمایه‌گذار و چهره تبلیغاتی برند بای، حضور در صنعت نوشیدنی را تجربه کرده بود.
البته داشتن پروتئین، نداشتن شکر یا استفاده از عنوان «طبیعی»، به‌تنهایی برای ارزیابی ارزش تغذیه‌ای یک نوشیدنی کافی نیست؛ نیازهای فردی و ترکیب کامل محصول نیز اهمیت دارند. این مطلب جایگزین مشاوره پزشک یا متخصص تغذیه نیست.
پرودا اکنون شهرت دو ستاره، تجربه صنعت نوشیدنی و ارتباط با دنیای تناسب‌اندام را کنار هم قرار داده است. این ترکیب می‌تواند توجه اولیه را جلب کند، اما تبدیل‌شدن به انتخاب همیشگی خریداران، به چیزی فراتر از نام‌های مشهور نیاز دارد: طعمی که مشتری دوباره سراغش برود و دسترسی‌ای که خرید بعدی را آسان کند.
