کمپین جدید گردشگری تایلند با حضور لیسا (BLACKPINK) جنجالی شد؛ بحث درباره کیفیت بصری، هوش مصنوعی و برندینگ ملی بالا گرفت

«سازمان گردشگری تایلند» به‌تازگی کمپین جهانی تازه‌ای با عنوان Feel All the Feelings معرفی کرد و لیسا، عضو تایلندی BLACKPINK، را به‌عنوان سفیر بین‌المللی خود برگزید—حرکتی که در ابتدا یک اقدام بزرگ و هوشمندانه در بازاریابی گردشگری تلقی شد.

اما این کمپین تنها ساعاتی بعد از انتشار تصاویر اصلی، به دلیل جنجال درباره کیفیت بصری و احتمال استفاده سنگین از هوش مصنوعی به موضوع داغ شبکه‌های اجتماعی تبدیل شد. تصاویری که می‌توانید از تلگرام مشاهده کنید.

تصویر اصلی کمپین، لیسا را در میان منظره طلوع آفتاب بر فراز دریاچه نیلوفرهای قرمز در استان اودون‌تانی نشان می‌دهد—لوکیشنی که برای القای آرامش، زیبایی طبیعی و سفر آهسته انتخاب شده است. هدف کمپین، استفاده از نفوذ جهانی لیسا برای جذب دوباره گردشگران بین‌المللی و معرفی مقاصد کمترشناخته‌شده تایلند است.

اما کاربران اینترنت خیلی زود ایراداتی به تصویر گرفتند. بسیاری گفتند لیسا به‌درستی با پس‌زمینه ترکیب نشده و «انگار در هوا شناور است». جلوه بیش‌ازحد صیقلی تصویر باعث شد برخی گمان کنند که بخش‌هایی از آن با هوش مصنوعی یا ترکیب دیجیتال سنگین ساخته شده و عکس، واقعی نیست.

جنجال زمانی بیشتر شد که نیتیپونگ هونارک، ترانه‌سرا و تهیه‌کننده مشهور تایلندی، با لحنی تند در شبکه‌های اجتماعی نوشت: «این کمپین مثل این می‌مونه که یک جواهر صدها میلیاردی رو طوری نشون بدی که انگار چندصد بات می‌ارزه.» این جمله به‌سرعت وایرال شد و بحث درباره تناسب کیفیت تولید با ارزش سفیر جهانی کمپین را شدیدتر کرد.

با این حال، برخی نیز از کمپین دفاع کردند و گفتند همین که لیسا چهره کمپین است، خودبه‌خود تضمین‌کننده دیده‌شدن گسترده جهانی است. گروهی دیگر نیز اشاره کردند که استفاده از تکنیک‌های مبتنی بر AI در تبلیغات بزرگ روزبه‌روز رایج‌تر می‌شود و ممکن است تماماً ناشی از محدودیت‌های زمانی و بودجه‌ای باشد.

رسانه‌های تایلندی نیز در تحلیل‌های خود گفتند که این بحث فراتر از یک تصویر است و نشان می‌دهد چگونه کمپین‌های ملی باید میان اصالت، تکنولوژی مدرن، جذابیت بصری و مدیریت هزینه تعادل برقرار کنند—به‌ویژه وقتی پای تصویر یک کشور در سطح جهانی در میان است.

در نهایت، چه مورد نقد قرار گیرد و چه تحسین، کمپین بدون تردید توجه جهانی را جلب کرده است—و لیسا بار دیگر در مرکز گفت‌وگویی بزرگ قرار گرفته؛ این بار نه درباره موسیقی یا فشن، بلکه درباره تقاطع سلبریتی، گردشگری و تصاویر ساخته‌شده با AI.