بررسی عملکرد پلتفرم های دیجتالی فیلم و سریال در سال ۲۰۲۱

از مهم‌ترین مشکلات پخش فیلم‌ های پرخرج و سطح بالا در پلتفرم‌های دیجیتال، انتشار بلادرنگ نسخه‌های باکیفیتی از آنها برای دانلود غیرمجاز می باشد…

رستاخیزهای ماتریکس (Matrix Resurrections) جدیدترین قربانی این تاکتیک ضروری در حین پاندمی بود که همزمان با اکران در سالن‌ های سینما از اچ‌بی‌او مکس پخش شد و در فروش نسبتاً پایین آن موثر بود.

بیوه سیاه (Black Widow) مارول که اوایل ماه ژوئیه همزمان با اکران در سالن‌ های سینمای سراسر دنیا از دیزنی پلاس پخش شد، اثر پرخرج دیگری بود که علاوه بر انتشار نسخه‌ های قاچاقش، میان استودیوی دیزنی و اسکارلت جوهانسون مشکلاتی حقوقی به وجود آورد. البته مشکلات حقوقی به نظر رفع شده اما خود فیلم بنابر گزارشی که ددلاین منتشر کرده، ممکن است تا ۶۰۰ میلیون دلار از دانلودهای غیرمجاز زیان مالی دیده باشد.

در این گزارش آمده که اگرچه بیوه سیاه ۳۷۹ میلیون دلار در گیشه و ۱۲۵ میلیون دلار از دیزنی پلاس به دست آورده، اما حدود ۶۰۰ میلیون دلار زیان مالی را تحمل کرد. این فیلم تا اواخر آگوست بیش از ۲۰ میلیون مرتبه به شکل غیرقانونی دانلود شده که برابر با زیان ۶۰۰ میلیون دلاری در دیزنی پلاس است.

در سال ۲۰۲۲، با موفقیت مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست (Spider-Man: No Way Home) سونی و مارول، احتمال پخش فیلم‌هایی چون آواتار ۲ (Avatar 2) یا پلنگ سیاه: واکاندا برای همیشه (Black Panther: Wakanda Forever) در پلتفرم‌های دیجیتال مانند سال ۲۰۲۱ محتمل به نظر نمی‌رسد. اما با کاهش تمایل مخاطبین بزرگسال‌ تر به بازگشت به سالن‌های سینما در حین پاندمی، این احتمال وجود دارد که فیلم‌ های مدعی اسکار پس از اکرانی محدود در سالن‌ ها به پلتفرم‌های دیجیتال بروند.

پروژه پاپ‌ کورن یا عملیات سری پخش زن شگفت‌انگیز ۱۹۸۴ (Wonder Woman 1984) و سایر فیلم‌های پرخرج برادران وارنر از اچ‌بی‌او مکس که انتقاد فیلمسازان بسیاری از جمله پتی جنکینز و دنی ویلنوو کارگردان تل‌ ماسه (Dune 2021) را در پی داشت، بنا بر گزارش‌ های غیررسمی ۲۰۰ میلیون دلار برای استودیو هزینه داشته است. برادران وارنر اعلام کرده که در سال ۲۰۲۲ فیلم‌ هایش را پس از ۴۵ روز اکران در اچ‌بی‌او مکس پخش می‌کند.

با تأسیس پلتفرم‌های استریم جدیدی مانند پارامونت پلاس، انتظار می‌رود در سال ۲۰۲۲ بعضی از عناوین برای جذب مشترک مستقیماً در این پلتفرم‌ها منتشر شوند. شبکه پیکاک نیز قرار است فیلم با من ازدواج کن (Marry Me) با بازی جینفر لوپز و اوون ویلسون را در ماه فوریه پخش کند.

در بخش‌ هایی از گزارش ددلاین آمده:

دست آخر، مسئله ایمان نداشتن غول‌ های سرگرمی به فروش در سالن‌ های سینما نیست، این است که آیا می‌توانند کشتی استریم را شناور نگه دارند یا نه.

دیزنی تا سال ۲۰۲۴ تا ۹ میلیارد دلار برای دیزنی پلاس و کام‌کست تا ۲ میلیارد دلار برای پیکاک در طول ۲ سال گذشته هزینه کردند. رقبای نتفلیکس که دارای ۲۱۴ میلیون مشترک در سراسر دنیاست، برای عرضه محتوا نمی‌توانند مانند این غول شبکه‌ های استریم عمل کنند و عناوین را به سرعت در اختیار مشترکین قرار دهند. از سوی دیگر سهام دیزنی در پایان سال ۲۰۲۱ با کاهش ۲۴ درصدی مواجه شده است. شبکه‌های اچ‌بی‌او و اچ‌بی‌او مکس در مجموع ۴۵.۲ میلیون مشترک در سراسر دنیا دارند در حالی که مشترکین پیکاک به ۳ میلیون می‌رسد.

نتفلیکس فیلم پرخرج اعلان قرمز (Red Notice) با بازی گل گدوت، رایان رینولدز و دووین جانسون را در سالن‌ های سینما اکران کرد اما با توجه به اینکه فیلم کیفیتی سینمایی نداشت بسیاری از مخاطبین ترجیح دادند آن را کم و بیش به صورت رایگان در منازل خود ببینند. این فیلم بنابر گزارش سامبا تی‌وی که بر دستگاه‌ های تلویزیون هوشمند در ایالات متحده نظارت می‌کند، در ۳۰ روز اول انتشار ۹.۸ میلیون خانوار بیننده آمریکایی داشته و بنابر گزارش نتفلیکس در ۲۸ روز اول ۲۶۴ میلیون ساعت دیده شده است.

اپل و آمازون نیز در طول یکسال گذشته قراردادهای سنگینی برای پخش فیلم‌ ها منعقد کردند. استودیوی آمازون جنگ فردا (The Tomorrow War) را به قیمت ۲۰۰ میلیون دلار از پارامونت خریداری کرد در حالی که برای سفر به آمریکا ۲ (Coming 2 America) ادی مورفی ۱۲۵ میلیون دلار پرداخت کرد. این کمپانی مدعی است که این کمدی پربیننده‌ ترین عنوان سینمایی تاریخ آمازون پرایم ویدیو بوده است. اپل فیلم علمی تخیلی فینچ (Finch) با بازی تام هنکس را از اپل‌تی‌وی پلاس پخش کرد و پیکاک دنباله‌ های هالووین می‌کشد (Halloween Kills) را با نمره نه‌ چندان بالای B- سینمااسکور و بچه رئیس: کسب‌وکار خانوادگی (Boss Baby: The Family Business) را همزمان با اکران در سالن‌ های سینما در دسترس مشترکین قرار داد.

به نقل۳۰نما،ورایتی گزارش داده است که امیدی به بقای پیکاک در درازمدت نیست چرا که کام‌کست توان سرمایه‌گذاری‌های سنگین مثل دیزنی، آمازون، اپل و نتفلیکس را ندارد.