«بن افلک» با «Aflac Duck» وارد کمپین بزرگ تبلیغاتی بیمه شد
«بن افلک» (Ben Affleck) بازیگر و کارگردان، قرار است در یک کمپین تبلیغاتی بزرگ برای شرکت بیمه «ایافلاک» (Aflac) حضور پیدا کند. طبق اعلام شرکت «آرتیست اِکوئیتی» (Artists Equity)، این کمپین از همین هفته آغاز میشود و تا تابستان ۲۰۲۷ ادامه خواهد داشت.
این خبر، گمانهزنیهای آنلاین را که بعد از انتشار تصاویر «تیامزی» (TMZ) قوت گرفته بود، تأیید میکند. رسانه مذکور گزارش داده بود که افلک در حال برچسبگذاری روی پوستر «ایافلاک» دیده شده است و همچنین اشاره کرده بود ماجرا یک «انحصاری» است. در گزارش «تیامزی»، عکسی از بن افلک در حال اسپریکردن روی تابلوها منتشر شده بود.
بر اساس گفته شرکتها، ایده اصلی کمپین از بازی هوشمندانه کلمات بین نام «بن افلک» و «ایافلاک» شکل گرفته است. «براندون پیرس» (Brandon Pierce)، همرئیس بخش تبلیغات در «آرتیست اِکوئیتی»، درباره این همکاری گفت: «از یک بازی کلمهای اتفاقی شروع شد، اما در نهایت به یک اتصال واقعی بین یک برند بهیادماندنی و یک مرد بهیادماندنی رسید. تا همین حالا، بن افلک و ایافلاک فقط دو کشتی بودند که در شبِ فرهنگی از کنار هم رد میشدند. ما این را یک فرصت یکبار در زندگی دیدیم تا با آوردن ایدههای سرگرمکننده و در دسترس، یک کمپین واقعی بسازیم؛ کمپینی که آنقدر خوشمزه و سرگرمکننده باشد که وقتی روی آنتن برود، مخاطبها بگویند: “صبر کن، چرا تا حالا این اتفاق نیفتاده بود؟”»
از سوی دیگر، «گارت کنوتسون» (Garth Knutson)، معاون ارشد و مدیر بازاریابی «ایافلاک»، افزود: «آمریکاییها سالهاست بین ایافلاک و بن افلک ارتباط برقرار کردهاند. بعضی ایدهها نیاز به کمی خیالپردازی دارند، اما این یکی دقیقاً جلوی چشم ما بود. فکر میکنیم مردم از آن خوششان بیاید، اما مهمتر از همه امیدواریم میلیونها آمریکایی با نگاهی تازه به ایافلاک و راههایی که میتوانیم به هزینههایی که بیمه سلامت پوشش نمیدهد کمک کنیم، نگاه کنند.»
افلک علاوه بر حضور در کمپین (در کنار «اردک» ایافلاک)، قرار است در کارگردانی این تیزرها هم نقش داشته باشد و کنار «براندون پیرس» همکاری کند. «آرتیست اِکوئیتی» که «بن افلک» آن را با «مت دیمون» (Matt Damon) و «جری کاردیناله» (Gerry Cardinale) از «ردبرد کپیتال» (RedBird Capital) تأسیس کرده، در سالهای اخیر تلاش کرده با تکیه بر فعالیتهای تبلیغاتی و برندینگ، کنار کارهای فیلم و تلویزیونش همافزایی ایجاد کند.
در حالی که ساختوسازهای سنتی هالیوودی همچنان برای شروع کار دشوار است، تولید محتوای برند به روند پررونقی تبدیل شده و شرکتهایی مانند «آرتیست اِکوئیتی» از بزرگترین بهرهبردارها هستند. هدف این پروژهها، ساختن محتوایی است که در حد خودش سرگرمکننده باشد؛ حتی اگر در نهایت در خدمت یک برند قرار بگیرد.
«جاش جفرئیس» (Josh Jefferis)، همرئیس تبلیغات در «آرتیست اِکوئیتی»، گفت: «مخاطبها مدتهاست تصمیم گرفتهاند که بیشتر تبلیغات قابل رد کردن است، برای همین ما تبلیغ را مثل یک استودیو میسازیم؛ مثل فیلمی که باید توجه را کسب کند. یعنی باید سرگرمکننده باشد. ایافلاک از آن برندهایی است که یکی از شناختهشدهترین نمادهایش را در اختیار دارد. وظیفه ما این بود که یک داستان درخور «اردک ایافلاک» بسازیم؛ با یک همبازی که بتواند با نماد معروف هماهنگ باشد. تیم ایافلاک همکاری فوقالعادهای دارد و این تازه شروع ماجراست.»
«ویرجیل میلر» (Virgil Miller)، رئیس «ایافلاک»، هم تأکید کرد: «تعداد کمی از برندها هستند که همزمان این میزان شناخت، اعتماد و ارتباط فرهنگی را داشته باشند تا بتوانند چنین مشارکتی بسازند. قدرت برند ایافلاک همین است. کنار هم قرار دادن ایافلاک، بن افلک و آرتیست اِکوئیتی، فرصتی میدهد تا در یک شکل بهیادماندنی به مصرفکنندهها برسیم؛ در عین حال هویت شرکت و ارزشی را که هر روز ارائه میدهیم تقویت کنیم. این یک همکاری جسورانه است که قدرت، اهمیت و شتاب برند ما را بالاتر میبرد.»
