دلایل شکست سنگین «The Smashing Machine» در گیشه؛ بدترین افتتاحیه دوران بازیگری دواین جانسون

فیلم ورزشی-درام The Smashing Machine با بازی دواین جانسون، که با برچسب درجه‌بندی سنی R و بودجه تولید ۵۰ میلیون دلاری توسط A24 ساخته شده است، تنها با ۶ میلیون دلار فروش در آخر هفته افتتاحیه یک شروع فاجعه‌بار داشت و عنوان ضعیف‌ترین افتتاحیه کارنامه جانسون را به نام خود ثبت کرد. با احتساب هزینه‌های تبلیغات، این فیلم در مسیر زیان دهی چند ده میلیون دلاری قرار دارد.

چرا «The Smashing Machine» شکست خورد؟ شش عامل اصلی

۱٫ بحران هویت مخاطب

A24 فیلم را به‌عنوان یک درام هنری با پتانسیل جوایز معرفی کرد (پریمییر جشنواره ونیز، تاکید بر تحول بازیگری جانسون)، اما ترکیب مخاطبان در واقع بیشتر به پروفایل فیلم‌های اکشن پرهزینه جانسون شباهت داشت:

• ۷۰٪ مرد و ۶۴٪ در بازه سنی ۱۸-۳۶ سال
• تنها ۸٪ بالای ۵۵ سال – گروه سنی کلیدی برای آثار هنری
  این گروه انتظار اکشن پرانرژی داشتند، اما با یک روایت آرام و احساسی مواجه شدند؛ نتیجه: نمره ضعیف B- در CinemaScore.

۲٫ هزینه بالای تولید و ریسک تجاری

جانسون دستمزدی سنگین دریافت کرد که برای پروژه‌های پرمخاطبش منطقی است، اما برای تجربه‌ای متفاوت و خارج از ژانر همیشگی‌اش، ریسک بزرگی ایجاد کرد.

بودجه ۵۰ میلیون دلاری + اکران گسترده در بیش از ۳,۰۰۰ سالن به جای اکران پله‌پله، گیشه را زیر فشار «باید بالای ۱۰۰ میلیون فروش داخلی برای سر به سر شدن» قرار داد – رقمی که تنها سه فیلم A24 تاکنون به آن رسیده‌اند.

۳٫ ضعف در بازار بین‌المللی

ورزش‌های رزمی آمریکا (UFC، کشتی حرفه‌ای) در خارج از کشور جذابیت محدودی دارند. دیوید ای. گروس، مشاور FranchiseRe می‌گوید:

«هر کشور اسطوره‌های ورزشی خودش را دارد. کشتی آمریکایی یک پدیده محلی است و محدودیت‌های شدیدی در جذب مخاطب خارجی دارد.»

۴٫ سقوط پیش‌بینی‌های فروش

• سپتامبر: پیش‌بینی افتتاحیه ۱۷ میلیون دلار
• پیش از اکران: تعدیل به ۱۵ میلیون، احتمال کف ۸ میلیون
• شنبه: کاهش به ۶.۵ میلیون
• یکشنبه: ۶ میلیون (با احتمال افت بیشتر تا ۵.۵ میلیون)
  دلیل اصلی: دهان به دهان منفی؛ فروش پس از مواجهه اولیه مخاطبان، سریعاً افت کرد. پیش‌بینی کل فروش داخلی اکنون حدود ۱۵ میلیون دلار است.

۵٫ شکاف میان تحسین جشنواره‌ای و تجاری

اکران در ونیز با استقبال ۱۵ دقیقه‌ای ایستاده، جایزه بهترین کارگردانی برای بنی سفدی و بحث‌های اسکار آغاز شد. اما این شور جشنواره‌ای به فروش بلیت منتقل نشد. جوایز احتمالی هنوز پیش‌بینی می‌شود، ولی «شکست تجاری» می‌تواند نگاه آکادمی را سرد کند.

۶٫ کمبود حس فوریت و جریان فرهنگی

فیلم‌هایی که موفق می‌شوند، اغلب تبدیل به «باید ببینی همین حالا» در فرهنگ عامه می‌شوند (Barbenheimer، Sinners، Weapons). کمپین تبلیغاتی «The Smashing Machine» نتوانست چنین احساس فوریتی ایجاد کند و به مخاطب دلیل محکمی برای حضور در هفته اول بدهد.

آیا تیلور سوئیفت مقصر است؟

فیلم The Official Release Party of a Showgirl از سوئیفت با افتتاحیه ۳۳ میلیون دلار صدرنشین شد؛ برخی سالن‌های پریمیوم را از «Smashing Machine» گرفت، اما تحلیلگران معتقدند تاثیر این عامل کم بوده:

«همپوشانی زیادی میان طرفداران سویفت و مخاطبان مردانه یک درام ورزشی وجود ندارد.» – شاون رابینز، Fandango

«The Smashing Machine» نمونه‌ای کلاسیک از ترکیب پرهزینه، جایگاه غلط در بازار، عدم همخوانی ژانری با انتظارات و مشکلات در تبدیل تحسین جشنواره‌ای به موفقیت گیشه است. برای جانسون، تجربه‌ای متفاوت و هنری بود؛ اما از نظر اقتصادی و تجاری، بزرگ‌ترین شکست افتتاحیه در کارنامه‌اش.