ممنوعیت یک تبلیغ «Predator: Badlands» در بریتانیا؛ دیزنی بهدلیل محتوای آزاردهنده توبیخ شد
کمپانی دیزنی (Disney) از سوی سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا (Advertising Standards Authority – ASA) بهدلیل پخش یک تبلیغ دیجیتال از فیلم «Predator: Badlands» مورد توبیخ رسمی قرار گرفت. این نهاد نظارتی اعلام کرده است که نسخه فعلی این تبلیغ به دلیل احتمال ایجاد ترس و ناراحتی برای کودکان کمسن، دیگر اجازه انتشار ندارد.
این تبلیغ که از نوامبر بهصورت دیجیتال منتشر شده بود، شامل تصویری از شخصیت دِک با بازی دیمیتریوس شوستر-کولاماتانگی است؛ جایی که او پیکری کوچکتر را در دست دارد. پس از این نما، تصاویر دیگری از کاراکتر Predator همراه با جمله «Welcome to a world of hurt» نمایش داده میشود. به گفته ASA، این تبلیغ دستکم دو شکایت رسمی از سوی مخاطبانی دریافت کرده که آن را برای کودکان «نامناسب و آزاردهنده» دانستهاند.
دیزنی در مکاتبه با نهاد نظارتی بریتانیا از این پوستر ویدیویی دفاع کرده و اعلام کرده بود که تبلیغ با «احساس مسئولیت» طراحی شده است. این کمپانی همچنین توضیح داد پیکر نمایشدادهشده در تصویر، انسان نبوده و در واقع یک ربات است. به گفته دیزنی، این تصویر کمتر از دو ثانیه در یک تریلر ۱۰ ثانیهای نمایش داده میشود و با درجهبندی و ماهیت فیلم همخوانی دارد.
با این حال، سازمان استانداردهای تبلیغاتی بریتانیا این توضیح را کافی ندانست و در رأی خود اعلام کرد: «اگرچه توضیح استودیوی قرن بیستم (Twentieth Century Studios) مبنی بر غیرانسان بودن این کاراکتر را در نظر گرفتیم، اما این موضوع از خود تبلیغ قابل تشخیص نبود و بیننده بهاحتمال زیاد آن را یک انسان تلقی میکرد. همچنین نمایش واقعگرایانه این تصویر میتوانست برای کودکان خردسال آزاردهنده باشد.»
سخنگوی دیزنی در واکنش به این تصمیم گفت: «ما رأی ASA را میپذیریم. مسئولیت خود در قبال مخاطبان را بسیار جدی میگیریم و همواره تلاش میکنیم در همکاری با شرکا، استانداردهای لازم را رعایت کنیم.»
این تصمیم بار دیگر بحث مرزهای محتوای تبلیغاتی فیلمهای خشن و نحوه نمایش آنها در فضای دیجیتال، بهویژه برای مخاطبان کمسن، را در بریتانیا و اروپا پررنگ کرده است.
