بستهبندی خلاقانه یک اسباببازی قدیمی «Star Wars»؛ قبل از خرید از دوربین سلاح نگاه کنید!
در دهههای ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ میلادی، تولیدکنندگان اسباببازی راههای چندانی برای تبلیغ محصولاتشان نداشتند. شبکههای اجتماعی هنوز چند دهه با ظهور فاصله داشتند و همه شرکتها نیز توان پرداخت هزینه آگهیهای تلویزیونی را نداشتند. بنابراین، علاوه بر کاتالوگها و اقلام تبلیغاتی فیزیکی، باید ظاهر اسباببازی و بستهبندی آن را تا حد ممکن جذاب میکردند تا نگاه کودکان را روی قفسه فروشگاهها به خود جلب کند.
بستهبندی طلقی یا بلیستر یکی از نخستین روشهایی بود که برای این هدف رواج یافت، اما وقتی همین شیوه هم به استانداردی عادی تبدیل شد، تولیدکنندگان ناچار شدند خلاقیت بیشتری به خرج دهند. احتمالا همان زمان بود که یک مدیر بازاریابی به این فکر افتاد مشتریان بالقوه را پیش از خرید، کمی با قابلیتهای اسباببازی آشنا کند. شاید اسباببازیهایی با برچسب «Try Me» را دیده باشید که اجازه میدهند با فشردن یک دکمه، عملکرد محصول را امتحان کنید؛ اما به نظر میرسد شرکت کنر (Kenner) برای یکی از اسباببازیهای «Star Wars» ایده جالبتری داشت.
بستهبندی اسلحه لیزری بایکر اسکات کنر که در سال ۱۹۸۴ عرضه شد، در بخش کناری خود شکافی داشت که مشتری میتوانست از طریق آن داخل دوربین نشانهگیری «مادون قرمز» اسلحه را ببیند. اکنون یک نمونه از این اسباببازی با درجه کیفی AFA NM 80 در حراجی گلدین (Goldin Auctions) با قیمت پیشنهادی ۴۲۴ دلار عرضه شده است.
اسپیدر بایک امپراتوری که در «Star Wars: Return of the Jedi» معرفی شد، یکی از بهیادماندنیترین وسایل نقلیه زمینی این مجموعه است. بااینحال، شاید همه تماشاگران اسلحه لیزری جمعوجوری را که پیشاهنگان امپراتوری هنگام راندن این وسیله حمل میکردند، به خاطر نداشته باشند. این سلاح بهاندازه شمشیرهای نوری یا برخی بلسترهای سهگانه اصلی نمادین نبود، اما نسخه اسباببازی آن همچنان طراحی جذابی داشت.
مهمترین ویژگی این اسلحه، دوربین نشانهگیری آن بود که به نمونه سینمایی شباهت داشت. کنر هم تصمیم گرفت همین قابلیت را از طریق بستهبندی به نمایش بگذارد تا مشتریان بیشتری را به خرید ترغیب کند. این ایده، بهویژه برای سلاحی که باید در رقابت با شمشیرهای نوری و انبوهی از بلسترهای دیگر توجه کودکان را جلب میکرد، یک راهکار بازاریابی واقعا خلاقانه بود.
کنر نهتنها دوربین داخلی سلاح را در نسخه اسباببازی حفظ کرد، بلکه با تغییر طراحی جعبه کاری کرد که خریدار پیش از پرداخت پول نیز بتواند آن را امتحان کند. این محصول یکی از معدود اسباببازیهای قدیمی «Star Wars» بود که به مشتری اجازه میداد پیش از خرید، به معنای واقعی کلمه نگاهی به یکی از قابلیتهای اصلی آن بیندازد.
قیمت پیشنهادی این نمونه به ۴۲۴ دلار رسیده و میتوان گفت بستهبندی اصلی و خاص آن در افزایش قیمت اولیه بیتاثیر نبوده است. این محصول علاوه بر اینکه یک اسباببازی متفاوت به شمار میرود، نمونهای جذاب از نوآوری در طراحی بستهبندی محصولات قدیمی نیز محسوب میشود.
البته طرفداران دوآتشه «Star Wars» احتمالا متوجه تفاوت مهمی میان مدل کنر و سلاحی میشوند که در فیلم دیده بودیم. اسلحه پیشاهنگان امپراتوری در نسخه سینمایی، برخلاف مدل اسباببازی، ماشهای معمولی نداشت. شاید در نگاه اول تصور شود این تفاوت فقط برای آسانتر شدن ساخت ابزار صحنه ایجاد شده، اما اطلاعات جهان داستانی «Star Wars» توضیح دیگری ارائه میدهد.
در داستان، این اسلحه را صنایع بلستک (BlasTech Industries) ساخته بود و ماشه آن در بخش کناری قرار داشت تا پیشاهنگان امپراتوری بتوانند هنگام پوشیدن دستکشهای ضخیم و محافظ، راحتتر شلیک کنند. ظاهرا کنر احتمال نمیداد کودکان هنگام بازی با این سلاح دستکشهای ضخیم به دست داشته باشند؛ به همین دلیل یک ماشه معمولی زیر لوله آن قرار داد.
چه بهخاطر دوربین نشانهگیری و چه بهدلیل بستهبندی نوآورانه، این اسباببازی قدیمی «Star Wars» میتواند گزینهای جذاب برای مجموعه هر طرفداری باشد؛ ضمن اینکه داستان تفاوت ماشه نسخه سینمایی و مدل کنر هم نکته بامزهای برای تعریف کردن هنگام نمایش آن به دیگران است.
