سیدنی سوئینی عقب‌نشینی نکرد؛ تبلیغ تازه «نوویگ» با طعنه به رقبا منتشر شد
سیدنی سوئینی، ستاره سریال «Euphoria»، نه‌تنها در برابر موج انتقاد برخی افراد از تبلیغ جنجالی‌اش برای پلتفرم شرط‌بندی ورزشی نوویگ (Novig) عقب ننشست، بلکه با یک تبلیغ تازه، بی‌پرواتر از قبل به میدان برگشت.
این بازیگر آمریکایی روز یکشنبه ۱۱ اکتبر، ویدیوی جدیدی از همین کمپین تبلیغاتی را در اینستاگرام منتشر کرد. سوئینی در این ویدیو فقط لباس زیری با نشان نوویگ به تن دارد و می‌گوید: «یه عده مرد گنده نشستن جدول اکسل درست می‌کنن که سر رنگ لباس زیر من شرط ببندن… خب، راستش حس خوبی بهم دست می‌ده.»
او در ادامه می‌گوید: «یه جاهایی سر مردن معامله با اطلاعات نهانی انجام می‌شه و یه لشکر ربات همه‌چی رو دستکاری می‌کنن. یکی هم نشسته توی دستشویی و پس‌انداز بازنشستگی‌ش رو سر یه جنگ شرط می‌بنده. بعد هم یه عده آدم هستن که فقط روی ورزش معامله می‌کنن.»
اشاره سوئینی به «پس‌انداز بازنشستگی» در اصل به حساب ۴۰۱K برمی‌گردد؛ رایج‌ترین طرح پس‌انداز بازنشستگی در آمریکا که کارمندان بخشی از حقوقشان را در آن سرمایه‌گذاری می‌کنند. تصویر کسی که در دستشویی محل کار، همین اندوخته چندساله را سر یک جنگ شرط می‌بندد، طعنه‌ای تند به بی‌پروایی برخی کاربران بازارهای پیش‌بینی است.
ویدیو با نمایی به پایان می‌رسد که سوئینی بدون لباس، با دو توپ فوتبال آمریکایی بالاتنه‌اش را پوشانده و می‌گوید: «نوویگ فقط ورزشه.»
نخستین تبلیغ‌های این کمپین در ماه سپتامبر منتشر شد و خیلی زود واکنش تند برخی افراد را به دنبال داشت. برخی منتقدان و ورزشکاران زن، این آگهی را «نامناسب» و «حال‌به‌هم‌زن» خواندند و آن را مصداق «جنسی‌سازی افراطی» زنان در دنیای ورزش دانستند.
جیکوب فورتینسکی، بنیان‌گذار و مدیرعامل نوویگ، در همان زمان در گفت‌وگو با فرانت آفیس اسپورتس (Front Office Sports) از این کمپین دفاع کرد: «سیدنی توی جذب مخاطب و قرار گرفتن در مرکز توجه فوق‌العاده‌ست. یه جورایی ما رو مجبور می‌کنه وارد بحث‌های سراسری بشیم.»
فورتینسکی همچنین فاش کرد که سوئینی شریک سهامدار این شرکت است و خود او برای همکاری پیش‌قدم شده بود. او گفت: «خیلی هیجان‌زده‌ایم که اسمش توی جدول سهامدارهامونه.» منظور از «جدول سهامداران» (Cap Table) فهرستی است که سهم مالکیت هر یک از سرمایه‌گذاران و بنیان‌گذاران یک استارتاپ را نشان می‌دهد. به این ترتیب، سوئینی فقط چهره تبلیغاتی نوویگ نیست و از موفقیت تجاری آن سود مستقیم می‌برد.
این موفقیت هم کم نبوده است. به گزارش فورچون (Fortune)، ارزش این استارتاپ در ماه فوریه ۵۰۰ میلیون دلار برآورد می‌شد. اما بر اساس گزارش وال استریت ژورنال (The Wall Street Journal)، این رقم اکنون به دو میلیارد دلار رسیده است؛ یعنی چهار برابر شدن ارزش شرکت در کمتر از یک سال.
جمله‌های سوئینی در تبلیغ تازه، مستقیم رقبای اصلی نوویگ یعنی کالشی (Kalshi) و پلی‌مارکت (Polymarket) را هدف گرفته است. این دو پلتفرم از جمله «بازارهای پیش‌بینی» به شمار می‌روند. در این بازارها کاربران به جای شرط‌بندی سنتی، روی نتیجه رویدادهای مختلف، از مسابقات ورزشی و جوایز سرگرمی گرفته تا انتخابات و تحولات سیاسی، قرارداد خرید و فروش می‌کنند. کالشی و پلی‌مارکت بارها به این دلیل زیر ذره‌بین رفته‌اند که برخی کاربران با در اختیار داشتن اطلاعات نهانی و پیش از علنی شدن اخبار، روی رویدادها شرط بسته‌اند. نوویگ در مقابل، خود را پلتفرمی معرفی می‌کند که «فقط ورزش» است؛ پیامی که سوئینی در جمله پایانی تبلیغ بر آن تاکید می‌کند.
انتشار ویدیوی جدید، صفحه ستاره فیلم «The Housemaid» را پر از کامنت کرد و بسیاری از طرفدارانش از پافشاری او بر مسیرش حمایت کردند. یکی از کاربران نوشت: «عاشق نفرت باش و از عشق متنفر باش. من همیشه پشت سیدنی سوئینی‌ام.»
کاربر دیگری نوشت: «هاها. باز قراره عصبانی بشن!!» و دیگری اضافه کرد: «بی‌صبرانه منتظر پیامدهاشم. راند دوم، عزیزم!!»
یکی از طرفداران نوشت: «عاشق سیدنی سوئینی شوام.» کاربر دیگری هم با لحنی کنایه‌آمیز نوشت: «باز شروع شد.»
برخی هم به شگرد سوئینی اشاره کردند. یک کاربر با حروف درشت نوشت: «داره عملا شماها رو عصبانی می‌کنه که بیشتر دیده بشه.» این کاربر از اصطلاح «Rage-baiting» استفاده کرد؛ یعنی تولید محتوایی که عمدا برای برانگیختن خشم مخاطب ساخته می‌شود تا تعامل و دیده‌شدن بیشتری به دست آورد. کاربری دیگر نوشت: «عاشق اینم که روی نفرت‌ها پافشاری می‌کنه.» و یکی دیگر هم بی‌پرده‌تر نوشت: «سوئینی اصلا براش مهم نیست! عاشقشم. باز قراره کفری بشن!»
این نخستین بار نیست که سوئینی با یک کمپین تبلیغاتی به مرکز جنجال تبدیل می‌شود. او در سال ۲۰۲۵ هم با تبلیغ شلوار جین برند امریکن ایگل (American Eagle) و بازی کلامی میان دو واژه هم‌آوای «jeans» به معنای شلوار جین و «genes» به معنای ژن‌ها، بحث‌های داغی در آمریکا به راه انداخت.
حالا به نظر می‌رسد سوئینی و نوویگ آگاهانه روی همین حاشیه‌ها حساب کرده‌اند. فورتینسکی صراحتا گفته بود حضور سوئینی شرکت را وارد «بحث‌های سراسری» می‌کند و رشد چهاربرابری ارزش نوویگ نشان می‌دهد این استراتژی دست‌کم از نظر تجاری جواب داده است. تبلیغ تازه هم با ترکیبی از برهنگی، طعنه به رقبا و نادیده گرفتن منتقدان، دقیقا همان چیزی است که کاربران پیش‌بینی کرده بودند: یک دور تازه از جنجال. در این میان، سوئینی هم به عنوان چهره تبلیغاتی و هم به عنوان سهامدار، از هر بار بحث و دیده‌شدن، سهم خودش را برمی‌دارد.
