آغاز مجدد فعالیتهای دیزنی پلاس در ترکیه
پس از خروج ناگهانی و غافلگیرانه دیزنی پلاس از بازار ترکیه، حالا با توجه اصلاح ساختار و تغییرات در استراتژیها، زمینهسازی برای فعالیت دوباره این پلتفرم در ترکیه آغاز شد …
غول رسانهای جهان، دیزنیپلاس، با سرمایه گذاری گسترده در ۱۴ ژوئن ۲۰۲۲ وارد بازار سریال ها و فیلم های تلویزیونی ترکیه شد و تمام تعادل ها را تغییر داد. اما به دلیل تغییر سیاست مدیریتی و بازاریابی، خرید یا تولید تمام محتویات ترکی را متوقف کرد.
دیزنی پلاس هنگام ورود به بازار ترکیه، انبوهی از آثار این کشور را خریداری کرد یا حتی به صورت اختصاصی تهیه نمود، آثاری مانند «رجب ایودیک ۷» و انبوهی از تولیدات اختصاصی تلویزیونی دیگر. اما پس از تصمیمات مالی اتخاذ شده به دلیل تغییر تیم مدیریتی این پلتفرم، بیش از ۵۰۰۰ محتوای محلی برای حفظ سودآوری کمپانی، از این پلتفرم حذف شد و با توقف خرید محتواهای محلی، زیان دهی ۳٫۵ میلیارد دلاری پلتفرم متوقف شد.
با وجود ادعای اینکه حذف محتوای محلی محدود به ترکیه نیست اما این تصمیم در مورد ترکیه به طور کامل اجرا شد و علاوه بر حذف تمام محتوهای اختصاصی، دارای حق پخش، تمامی پروژههای آینده نیز لغو شد. با این حال، تصمیم دیزنی پلاس یک استراتژی تازه برای دستیابی به اهداف مالی در سطح جهانی اجرا شده است. در ماه می گذشته، مدیرعامل دیزنی باب ایگر اعلام کرد که دیزنی پلاس سودآور است. بلافاصله پس از این تحول، این ادعا که محتوای محلی دوباره در ترکیه و سایر کشورها خریداری خواهد شد، مطرح شد.
بر اساس اطلاعاتی که امروز در پشت صحنه منتشر شد، جنک سونر، مهمت ایچاعاصیاعلو، تورکان یوردام، گولچین چلیک و ناز ییعیت؛ مدیران دیزنی ترکیه، بار دیگر با تهیه کنندگان سریال ها و فیلم های ترکی دیدار کردند. با این تحول، احتمالا به زودی شاهد پخش محتواهای ترکی از دیزنی پلاس خواهیم بود.
اگرچه هنوز تاریخ مشخصی اعلام نشده است، اما دیزنی پلاس ترکیه از سال ۲۰۲۵ دوباره سرمایه گذاری را آغاز خواهد کرد. باز هم با توجه به اطلاعاتی که از پشت صحنه به بیرون درز کرده، بازدهی مالی به لطف مدل های تجاری و همکاری های تبلیغاتی حاصل می شود و در نتیجه راه را برای تولیدات داخلی هموار می کند. تورکان یوردام، گولچین چلیک و ناز ییعیت در تیم مذاکره برای تامین محتوای محلی ترکیه حضور خواهند داشت.
مدیریت دفتر ترکیه دیزنی پلاس در دستان جنک سونر، مدیر کل دیزنی و مهمت ایچاعاصیاعلو، معاون مدیر کل، خواهد بود. چهرههایی که سال هاست با هم کار می کنند.
پلتفرم دیزنی پلاس پس از این تحولات، استراتژی مناسب در تولیدات محلی و مدل تبلیغاتی موثر را تدوین کرد. در همین راستا درامهای داستانی و رام-کام (کمدی عاشقانه) را بیشتر مورد توجه قرار خواهد داد. در عین حال به خرید حق پخش محتواهای ساخته شده در کشورهای مختلف بیش از پیش اهمیت خواهد داد.
