ادامه رکوردشکنی استریمینگ در جولای؛ سهم بازار به ۴۷.۳ درصد رسید
طبق جدیدترین گزارش Gauge شرکت Nielsen، میزان تماشای محتوا از طریق سرویسهای استریمینگ در ماه جولای باز هم رکورد زد و به ۴۷.۳ درصد از کل مشاهدهها روی صفحههای تلویزیون رسید. این روند نشاندهنده افزایش روزافزون جایگاه پلتفرمهای دیجیتال در مقابل تلویزیونهای سنتی است.
در این میان، نتفلیکس، یوتیوب و کانال روکو سهم بازار خود را به بالاترین حد رساندند، در حالی که شبکههای پخش و کابلی همانند همیشه در فصل تابستان کاهش مخاطب داشتند. با آغاز فصل فوتبال، انتظار میرود شبکههای خطی تلویزیون بهبود مخاطب داشته باشند، اما در حال حاضر بازیگران جدید دیجیتال بیش از پیش بر بازار مسلط شدهاند.
نتفلیکس هشت عنوان از ده عنوان پربیننده استریمینگ ماه را در اختیار داشت که سریال کرهای «Squid Game» با فصل پایانی خود، رکورد چشمگیر ۵.۴ میلیارد دقیقه تماشای کل را ثبت کرد. عناوین خریداری شدهای مانند «Animal Kingdom» و «Blind Spot» نیز به نتایج درخشان نتفلیکس کمک کردند.
یکی از نزدیکترین رقبا به «Squid Game» برنامه «Love Island USA» بود که برای سرویس پیکاک با ۵.۳ میلیارد دقیقه تماشا یک موفقیت بزرگ به شمار میرود. این سرویس متعلق به NBCUniversal توانست از ژوئن تا جولای ۳ درصد رشد مخاطب داشته و رکورد جدیدی برای تماشای غیرالمپیکی با سهم ۱.۸ درصد از کل مشاهدهها ثبت کند.
از نظر درصد سهم بازار، نتفلیکس با ۸.۸ درصد در جایگاه بالاتری قرار دارد، اما یوتیوب با ۱۳.۴ درصد سهم بازار پیشتاز است.
در میان پلتفرمها، کانال روکو بیشترین رشد ماهانه را داشت و ۷.۵ درصد نسبت به ژوئن افزایش یافت و به سهم ۲.۸ درصد رسید، که تنها یک درصد کمتر از پرایم ویدئو است.
از سوی دیگر، تلویزیون پخش سنتی تنها ۱۸.۴ درصد از کل مشاهدهها را به خود اختصاص داد، اما بخش خبری با جهش ۲۸ درصدی نسبت به ماه قبل، عملکرد بسیار خوبی داشت. برنامه «World News Tonight» شبکه ABC ۱۹ عنوان از ۲۰ عنوان پربیننده ماه را در بخش پخش تلویزیونی به خود اختصاص داد. (تنها برنامه غیر ABC در این لیست، پوشش بازی All-Star لیگ بیسبال توسط فاکس بود.)
شبکه کابلی وضعیت کمتری داشت و اخبار و ورزش به ترتیب ۱۱ و ۱۷ درصد کاهش مخاطب را تجربه کردند.
این آمارها نشان میدهد که استریمینگ به عنوان یک رقیب قدرتمند، همچنان در حال گسترش است و تغییر الگوی تماشای مخاطبان را به خوبی نمایان میسازد. در ادامه نمودار سهم بازار جولای و روند ۱۳ ماهه تماشای استریمینگ منتشر شده است که روند رو به رشد این صنعت را تایید میکند.
