جهش بزرگ نتفلیکس؛ تغییر معیار سنجش تبلیغات و دستیابی به ۱۹۰ میلیون بیننده ماهانه

نتفلیکس (Netflix) در آستانه پایان سومین سال فعالیت تجاری خود در حوزه تبلیغات، اعلام کرد که معیار سنجش مخاطبان سرویس اشتراکی-تبلیغاتی خود را تغییر داده و اکنون بیش از ۱۹۰ میلیون بیننده فعال ماهانه را گزارش می‌کند.

نتفلیکس «بینندگان فعال ماهانه» یا MAVs را کاربرانی تعریف می‌کند که در یک ماه حداقل یک دقیقه تبلیغات در این پلتفرم را تماشا کنند، سپس این رقم با تعداد افرادی که در یک خانوار پای تماشای نتفلیکس می‌نشینند ضرب می‌شود. این عدد بر اساس تحقیقات داخلی خود نتفلیکس به‌دست می‌آید.

پیش از این، معیار MAU (کاربران فعال ماهانه) برای این بخش استفاده می‌شد که بیشتر در سایر سرویس‌های استریم رایج است و بر پایه پروفایل‌های حساب‌ها اندازه‌گیری می‌شد، اما به گفته نتفلیکس این روش تعداد بیننده‌های مشترک (Co-viewing) را کمتر از واقعیت نشان می‌داد، مخصوصاً در رویدادهای زنده.

نتفلیکس در بهار ۲۰۲۲، در حالی که با کاهش رشد کاربران بعد از دوران کرونا و افزایش رقابت روبه‌رو بود، سیاست دیرینه خود مبنی بر عدم پخش تبلیغات را کنار گذاشت و با همکاری مایکروسافت (Microsoft)، سرویس اشتراکی-تبلیغاتی را راه‌اندازی کرد. این بخش حالا شامل پخش رویدادهای زنده مثل WWE Raw، بازی‌های NFL در روز کریسمس و دیگر برنامه‌ها، فرصت‌های بیشتری برای برندها ایجاد کرده است.

سرویس ۹ دلاری ماهانه با تبلیغات نیز نزد کاربرانی که به قیمت حساس هستند محبوب شده، به‌خصوص در فضای رقابتی که قیمت‌ها مرتب افزایش می‌یابد.

هم‌اکنون نتفلیکس با هزاران مشتری تبلیغاتی در سراسر جهان همکاری دارد و به پلتفرم تبلیغاتی اختصاصی خود منتقل شده است. راهکارهای خرید برنامه‌ریزی‌شده (Programmatic) آن حالا با پلتفرم‌هایی مثل Amazon، AJA، Google Display & Video 360، The Trade Desk و Yahoo DSP ادغام شده است. همچنین با بیش از ۵۰ شرکت جهانی در زمینه اندازه‌گیری تبلیغات مشارکت می‌کند و به گفته خود به «مقیاس بحرانی» در همه بازارها رسیده است.

نتفلیکس در حال آزمایش تبلیغات ویدیویی تعاملی در آمریکا و کانادا است که بر پایه رفتار تماشای کاربران طراحی شده‌اند و به تبلیغ‌کنندگان امکان استفاده از قالب‌های رفتارمحور می‌دهند. این فرمت‌ها در صورت موفقیت، تا سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ به‌صورت جهانی عرضه خواهند شد.