سقوط نسبی سوپرمن جدید در بازار جهانی؛ تأثیر سیاستها و رقابت سنگین بر فروش بینالمللی
فیلم «سوپرمن» به کارگردانی جیمز گان که همزمان با اکران در سینماهای آمریکا، مورد توجه قرار گرفت، در بازار داخلی موفق ظاهر شده و با فروش ۱۲۵ میلیون دلار در هفته اول، آغازی امیدوارکننده داشت. اما در بازارهای بینالمللی شرایط متفاوت است و این فیلم با فروش ۹۵ میلیون دلار در خارج از آمریکا، از پیشبینی ۱۰۰ تا ۱۲۵ میلیون دلار عقب مانده است.
شخصیت سوپرمن از دهه ۱۹۴۰ با شعار معروف «حقیقت، عدالت و راه آمریکایی» شناخته میشود، اما استودیو دیسی و برادران وارنر سالهاست که تلاش میکنند این وجهه بسیار آمریکایی را در بازاریابی بینالمللی کمرنگ کنند. جیمز گان در فیلم جدید این شعار را به «راه انسانی» تغییر داده است، اما به نظر میرسد تأثیر سیاستهای جهانی و به ویژه حساسیتها نسبت به آمریکا، از جمله مواضع دونالد ترامپ، همچنان بر فروش فیلم سایه افکنده است.
در سالهای گذشته، فیلمهای ابرقهرمانی دیسی مانند «مرد فولادین» (Man of Steel) و «بتمن علیه سوپرمن» (Batman v Superman) سهم قابل توجهی از درآمد خود را از بازارهای خارجی کسب کردهاند؛ برای مثال، «مرد فولادین» ۵۷ درصد از فروش ۶۷۰ میلیون دلاری خود را خارج از آمریکا داشت و «بتمن علیه سوپرمن» بیش از ۶۲ درصد از ۸۷۴ میلیون دلار فروشش از بازارهای بینالمللی بود.
اما پس از همهگیری کووید-۱۹ و تغییرات بازار جهانی، دیگر نمیتوان روی بازارهای مهمی مانند چین حساب باز کرد. چین که یکی از بزرگترین بازارهای فیلم جهان است، به دلیل سیاستهای حمایتی از فیلمهای داخلی و مقابله با مواضع سیاسی آمریکا، بهسختی اجازه نمایش فیلمهای هالیوودی را میدهد. این مسأله همراه با موضعگیریهای جنجالی دونالد ترامپ، به کاهش فروش بینالمللی سوپرمن کمک کرده است.
فیلم «سوپرمن» تا ۲۰ ژوئیه، حدود ۴۰۰ میلیون دلار فروش جهانی داشته که سهم بازار داخلی بیش از ۲۳۶ میلیون دلار و سهم فروش خارجی حدود ۱۷۳ میلیون دلار بوده است. این نسبت تنها ۴۲ درصد فروش خارجی را نشان میدهد که نسبت به فیلمهای پیشین دیسی کاهش محسوسی دارد.
علاوه بر مسائل سیاسی، «سوپرمن» با رقیب قدرتمندی چون «دنیای ژوراسیک: تولدی دوباره» (Jurassic World Rebirth) از یونیورسال و امبلین رقابت میکند که تاکنون ۶۴۸ میلیون دلار فروش جهانی داشته و در چین به تنهایی ۷۲ میلیون دلار کسب کرده است، در حالی که فروش «سوپرمن» در چین تنها حدود ۷ میلیون دلار بوده است.
بازارهای انگلیس، مکزیک، استرالیا و فرانسه بهترین عملکرد فروش «سوپرمن» را به ترتیب با ۲۲.۳، ۱۶.۶، ۱۱ و ۸.۲ میلیون دلار نشان میدهند. تحلیلگران دیسی معتقدند که با توجه به بازخورد مثبت مخاطبان و ورود فیلمهای جدید، این فیلم هنوز فرصت دارد تا فروش خود را در بازارهای خارجی افزایش دهد.
با این وجود، برخی مدیران استودیوهای رقیب معتقدند که عملکرد بینالمللی «سوپرمن» کمتر از حد انتظار بوده و این موضوع دغدغه بزرگی برای دیسی و برادران وارنر است.
در نهایت، تغییرات سیاسی، اقتصادی و فرهنگی و نیز رقابت شدید در بازارهای جهانی، مسیر موفقیت فیلمهای ابرقهرمانی را پیچیدهتر کرده است و استودیوها باید استراتژیهای تازهای برای جذب مخاطب بینالمللی در نظر بگیرند.
