پیا بارلو از اچ‌بی‌او مکس به آمازون ام‌جی‌ام استودیوز می‌رود

آمازون ام‌جی‌ام استودیوز برای نخستین‌بار یک مدیر ارشد اختصاصی برای بازاریابی مجموعه سریال‌های اوریجینال خود انتخاب کرد. پیا بارلو، معاون اجرایی بازاریابی آثار اوریجینال در اچ‌بی‌او مکس، با عنوان معاون بازاریابی سریال‌ها به این استودیو می‌پیوندد تا مدیریت کامل فعالیت‌های تبلیغاتی و بازاریابی سریال‌های اوریجینال پرایم ویدئو در آمریکا و بازارهای جهانی را بر عهده بگیرد.

بارلو از سوم اوت کارش را آغاز می‌کند و به سو کرول، مدیر بازاریابی آمازون ام‌جی‌ام استودیوز، گزارش خواهد داد. کرول این خبر را در یادداشتی داخلی اعلام کرده است. با این انتصاب، آمازون ام‌جی‌ام حالا در هر دو بخش تلویزیون و سینما یک مدیر بازاریابی در سطح معاون دارد؛ بارلو در حوزه سریال‌ها و استیون برونو، مدیر باسابقه آمازون، در بخش فیلم.

پیا بارلو نزدیک به ۱۷ سال، در دو دوره متفاوت، در مجموعه اچ‌بی‌او فعالیت داشته و سابقه کار در نتفلیکس و فاکس قرن بیستم را نیز در کارنامه‌اش دارد. او در آخرین سمت خود، نفر دوم تیم بازاریابی اچ‌بی‌او مکس پس از زک انترلین، مدیر بازاریابی این پلتفرم، بود؛ سمتی که بنا بر گزارش‌ها قرار نیست پس از جدایی بارلو جایگزینی برای آن تعیین شود.

این جابه‌جایی در شرایطی انجام می‌شود که آینده ساختار اچ‌بی‌او مکس در پی خرید در حال انجام شرکت مادر آن، وارنر برادرز دیسکاوری، از سوی پارامونت با ابهام روبه‌روست. در صورت نهایی‌شدن این معامله، قرار است اچ‌بی‌او مکس با پارامونت پلاس ادغام شود؛ فرایندی که معمولاً با تعدیل نیرو همراه است و بخش‌های بازاریابی در ادغام‌های رسانه‌ای اغلب بیش از دیگر واحدها تحت تأثیر قرار می‌گیرند.

بارلو در اچ‌بی‌او مکس، هدایت کمپین‌های بازاریابی چند اثر مهم و موفق از جمله «The Pitt»، «House of the Dragon» و «Hacks» را بر عهده داشت و در برنامه‌ریزی تبلیغاتی برای سریال پرهزینه و مورد انتظار «Harry Potter» نیز نقش داشت. سو کرول درباره او گفته است که بارلو با مدیریت تیم‌های برنده جوایز در حوزه‌هایی مانند استراتژی، خلاقیت، شبکه‌های اجتماعی، همکاری‌های تجاری و بازاریابی تجربی، توانسته کمپین‌هایی نوآورانه و جهانی خلق کند که پیوند میان مخاطب و داستان‌ها را عمیق‌تر می‌سازند.

بارلو فعالیتش در اچ‌بی‌او را در سال ۲۰۰۳ و با کمپین‌های بازاریابی مخاطب‌محور برای سریال‌ها، فیلم‌ها و مستندهایی مانند «Boardwalk Empire»، «Girls» و «Silicon Valley» آغاز کرد. او در سال ۲۰۱۴ به نتفلیکس رفت و روی بازاریابی آثار پربیننده‌ای از جمله «Orange Is the New Black»، «Master of None»، «Making a Murderer» و «Queer Eye» کار کرد. همچنین از چهره‌های اثرگذار در شکل‌گیری راهبرد بازاریابی آثار اوریجینال بین‌المللی نتفلیکس بود.

او در سال ۲۰۱۷ به فاکس قرن بیستم پیوست و در کمپین تبلیغاتی فیلم‌هایی چون «The Greatest Showman»، «The Post» و «Murder on the Orient Express» مشارکت داشت. بارلو سپس بار دیگر به نتفلیکس بازگشت و بازاریابی خلاقانه و شبکه‌های اجتماعی محتوای اوریجینال مستند، کودک و خانوادگی این پلتفرم را زیر نظر گرفت. او در سال ۲۰۲۰ با سمت معاون ارشد بازاریابی برنامه‌ها به خانواده اچ‌بی‌او بازگشت و یک سال بعد به مقام معاون اجرایی ارتقا یافت.

حضور پیا بارلو در آمازون ام‌جی‌ام استودیوز نشانه‌ای از اهمیت روزافزون رقابت بر سر دیده‌شدن سریال‌ها در بازار شلوغ استریمینگ است. در دورانی که تولید محتوای بزرگ به‌تنهایی تضمین موفقیت نیست، آمازون با جذب مدیری که تجربه ساختن کمپین برای برندهای عظیم تلویزیونی و سینمایی را دارد، می‌کوشد سریال‌های پرایم ویدئو را با صدایی منسجم‌تر و بلندتر به مخاطبان جهانی معرفی کند.