توبی بزرگترین سرویس رایگان تبلیغمحور بریتانیا شد؛ ۷۵ هزار عنوان تنها در ۱۸ ماه
پلتفرم استریم رایگان توبی که تحت مالکیت فاکس (Fox) فعالیت میکند، اعلام کرد تنها یکسالونیم پس از ورود به بازار بریتانیا، به بزرگترین سرویس AVOD (استریم رایگان با تبلیغات) در این کشور تبدیل شده است.
بر اساس آماری که توبی در اختیار رسانهها قرار داده، کتابخانه این پلتفرم در بریتانیا اکنون شامل نزدیک به ۷۵ هزار فیلم و قسمت سریال است؛ رقمی که بیش از سه برابر محتوایی است که توبی هنگام آغاز فعالیت خود در بریتانیا در سال ۲۰۲۴ ارائه میداد.
تحقیقات مؤسسه آمپر آنالیز (Ampere Analysis) نشان میدهد که در سطح جهانی، سرویسهای AVOD با سرعتی بیشتر از پلتفرمهای اشتراکی پولی در حال گسترش کاتالوگهای خود هستند. رشد سریع توبی در بریتانیا یکی از عوامل کلیدی این روند محسوب میشود؛ بهطوری که این پلتفرم سریعترین رشد کاتالوگ را در میان تمام استریمرهای فعال در اروپا ثبت کرده است.
توبی حقوق پخش بریتانیایی آثار متعددی را از کمپانیهایی چون ایامسی (AMC)، لاینزگیت (Lionsgate)، انبیسی یونیورسال (NBCUniversal) و سونی (Sony) به دست آورده است.
در بخش تولیدات اختصاصی، فیلم «Sidelined: The QB and Me» بلافاصله پس از انتشار به پربینندهترین عنوان توبی در بریتانیا تبدیل شد. این پلتفرم اعلام کرده که نیمی از بینندگان این فیلم کاربران جدید بودهاند. موفقیت این اثر به ساخت دنبالهای با عنوان «Sidelined 2: Intercepted» انجامید. از دیگر آثار اختصاصی پیشرو میتوان به فیلم «Kissing is the Easy Part» اشاره کرد که قرار است پیش از ولنتاین منتشر شود.
با پیشتازی سرویسهای AVOD در رشد کاتالوگ، این پلتفرمهای رایگان به خریداران مهم محتوا در بازارهای بینالمللی مانند میپکام (MIPCOM) و رویداد پیشروی London TV Screenings تبدیل شدهاند. اگرچه آنها گاهی سفارش تولید آثار اختصاصی میدهند، اما تمرکز اصلیشان بر خرید برنامههای آماده است؛ موضوعی که به نفع پخشکنندگان و توزیعکنندگان محتوا تمام میشود.
سرویس AVOD توبی در بریتانیا در سال ۲۰۲۴ راهاندازی شد و طبق نظرسنجی یوگاو در سال ۲۰۲۵، ۵۱ درصد مخاطبان آن را نسل زد (Z) و هزارهایها (Millennials) تشکیل میدهند. پاییز گذشته، توبی مجموعهای از کانالهای خطی را نیز راهاندازی کرد، اما ۹۵ درصد مصرف محتوا در این پلتفرم همچنان بهصورت درخواستی (On-Demand) انجام میشود.
اگرچه توبی آمار دقیق تماشای محتوا در هر کشور را اعلام نمیکند، اما در سطح جهانی مدعی است که بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر ماهانه و بیش از یک میلیارد ساعت تماشای محتوا دارد.
راس اپلتون، مدیر توبی بریتانیا، در اینباره گفت: «از رشد شتابانی که در ۱۸ ماه نخست حضورمان در بریتانیا تجربه کردهایم، بسیار هیجانزدهایم. کتابخانه رایگان و در عین حال باکیفیت توبی توانسته به مخاطبان جوانتر و جدیدی دست پیدا کند و نشان دهد که در این بازار فوقرقابتی، تقاضای بالایی برای مدل تبلیغمحور وجود دارد.»
موفقیت توبی در بریتانیا نشانهای روشن از تغییر ذائقه مخاطبان و قدرت فزاینده سرویسهای استریم رایگان در آینده بازار سرگرمی است.
