رشد ۱۵ درصدی بازار استریم پریمیوم ژاپن؛ نتفلیکس پیشتاز درآمد، انیمه و درام موتور اصلی تماشا

بر اساس گزارش تازه مدیا پارتنرز ایشیا (Media Partners Asia – MPA)، بازار استریم پریمیوم ژاپن در سال ۲۰۲۵ با رشد ۱۵ درصدی به درآمد ۷.۲ میلیارد دلار رسید؛ رشدی که حاصل گسترش پلن‌های تبلیغ‌محور، افزایش تولید محتوای بومی و ورود پررنگ رویدادهای زنده و ورزشی به سبد پلتفرم‌هاست.

این داده‌ها در گزارش Japan Online Video Consumer Insights & Analytics و با اتکا به پلتفرم اندازه‌گیری اختصاصی اِی‌اِم‌پی‌دی (AMPD) منتشر شده‌اند.

در جدول درآمد، نتفلیکس (Netflix) با سهم ۲۲ درصدی صدرنشین بازار ویدئوی درخواستی پریمیوم است. پس از آن یو-نکست (U-Next) به‌عنوان بازیگر بومی با ۱۲ درصد قرار دارد. در مجموع، نتفلیکس، پرایم ویدیو (Prime Video) و یو-نکست حدود ۵۰ درصد از کل این بازار را در اختیار دارند.

از نظر تعداد مشترک، بازار در سال ۲۰۲۵ ۴ میلیون مشترک جدید اضافه کرد و به ۶۷.۳ میلیون رسید. پرایم ویدیو با ۱۹.۳ میلیون مشترک بزرگ‌ترین پلتفرم ژاپن است و از نظر ساعات تماشا نیز اندکی جلوتر از نتفلیکس قرار گرفت:

• پرایم ویدیو: ۲۲٪ از ۸.۱ میلیارد ساعت تماشا
• نتفلیکس: ۲۱٪
• تی‌ور (TVer)، پلتفرم تبلیغ‌محور، با ۲۳٪ بیشترین سهم تماشا را داشت.

یو-نکست با ۷٪ عقب‌تر است و هولو ژاپن (Hulu Japan) و دیزنی پلاس (Disney+) که بسته مشترک ارائه می‌دهند، به‌ترتیب به ۵٪ و ۳٪ رسیدند. همچنین باندل شدن دازن (DAZN) با پلن موبایلی اهمو مکس (Ahamo Max) از اِن‌تی‌تی دوکومو (NTT Docomo) به جذب مشترک کمک کرده است.

نکته مهم دیگر اینکه نتفلیکس بیشترین درگیری کاربر را ثبت کرده و هر بیننده به‌طور میانگین نزدیک به ۲۰ ساعت در این پلتفرم وقت می‌گذراند. سال گذشته نیز گرگ پیترز، هم‌مدیرعامل نتفلیکس، اعلام کرده بود که عناوین ژاپنی این پلتفرم مجموعاً ۲۵ میلیارد ساعت دیده شده‌اند و پس از آثار انگلیسی‌زبان، دومین محتوای غیرانگلیسی پربیننده جهان هستند.

در تفکیک ژانری، درام ژاپنی با ۷۳٪ دسترسی و ۳۷٪ ساعات تماشا در صدر قرار گرفت. انیمه نیز با توجه به محبوبیت جهانی، نقش تعیین‌کننده‌ای داشت؛ به‌طوری‌که سریال «Spy x Family» پربیننده‌ترین عنوان سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۵ شد.

• دسترسی انیمه: ۵۰٪
• سهم از ساعات تماشا: ۲۶٪

تماشای تی‌ور عمدتاً با سریال‌های لایو-اکشن و برنامه‌های واریته جلو می‌رود. در نتفلیکس، سریال اورجینال «Last Samurai Standing» و در پرایم ویدیو، «Love Transit» از محرک‌های اصلی تماشا بودند.

محتوای بین‌المللی نیز همچنان جایگاه مهمی دارد؛ آثاری چون «Wicked»، «A Minecraft Movie» و سریال «Stranger Things» محبوب مانده‌اند. از نظر سهم:

• عناوین آمریکایی: ۲۲٪ دسترسی و ۶٪ ساعات
• محتوای کره‌ای: ۲۲٪ دسترسی و ۸٪ ساعات

MPA به اثرگذاری «تماشای رویدادمحور با ضربه بالا» اشاره می‌کند؛ از جمله قرارداد نتفلیکس برای حقوق انحصاری محلی مسابقات جهانی بیسبال ۲۰۲۶ (World Baseball Classic) و پوشش المپیک زمستانی توسط تی‌ور. یو-نکست نیز با خرید حقوق گلف زنان و لیگ برتر انگلیس حضورش در ورزش را تقویت کرده است.

دهیویا تی (Dhivya T)، تحلیل‌گر ارشد و رئیس بخش اینسایت MPA، می‌گوید: «بازار VOD پریمیوم ژاپن به نقطه بلوغ حیاتی رسیده است. رشد دیگر فقط با افزایش خالص مشترک‌ها تعریف نمی‌شود؛ بلکه درآمدزایی هوشمندانه از طریق پلن‌های تبلیغ‌محور، باندل‌های اپراتوری و اکوسیستم‌های یکپارچه تعیین‌کننده‌اند.»

او می‌افزاید: «ورود نتفلیکس به ورزش‌های زنده و سلطه مداوم انیمه و درام بومی نشان می‌دهد فاز بعدی رقابت بر رویدادمحوری و داستان‌گویی پریمیوم محلی استوار خواهد بود.»