اکران رسانهای «The Odyssey» هم در نهایت از مدل اینفلوئنسرمحور فاصله نگرفت
دو هفته پیش، گزارشهایی منتشر شد که مدعی بودند یونیورسال (Universal) قرار است برای نمایش اولیه «The Odyssey» ساخته کریستوفر نولان، برخلاف روال رایج این سالها عمل کند؛ یعنی بدون برگزاری نمایشهای ویژه برای اینفلوئنسرها، ابتدا فیلم را در اختیار منتقدان سینما قرار دهد. در فضایی که استودیوها اغلب با تکیه بر هیاهوی شبکههای اجتماعی، نقد حرفهای را به حاشیه میبرند، این خبر برای بسیاری امیدوارکننده به نظر میرسید.
اما حالا مشخص شده که این روایت، دستکم در عمل، چندان دقیق نبوده است.
نخستین واکنشها به «The Odyssey» همچنان قرار است از همان حلقه همیشگی چهرههای حاضر در برنامههای تبلیغاتی و رسانهای بیرون بیاید؛ افرادی که ممکن است با عنوانهایی مثل اینفلوئنسر، کریتور، خبرنگار سرگرمی یا هر برچسب دیگری معرفی شوند، اما در نهایت بخشی از همان سازوکار بازاریابی استودیویی هستند.
واکنشهای اولیه ۶ ژوئیه منتشر میشود
بر اساس این روایت، واکنشهای اولیه و شبکهاجتماعیمحور به فیلم قرار است عصر ۶ ژوئیه منتشر شود، در حالی که بسیاری از منتقدان حرفهای تازه شب ۱۳ ژوئیه فرصت تماشای فیلم را پیدا میکنند. همچنین انتشار نقدهای رسمی تا چهارشنبه، یعنی تنها یک روز پیش از آغاز اکران پیشنمایش، آزاد نخواهد شد.
به این ترتیب، ادعای اینکه منتقدان قرار است نخستین صداهای شنیدهشده درباره فیلم باشند، عملا محقق نشده و الگوی آشنای سالهای اخیر بار دیگر تکرار شده است.
روایت «منتقدان در اولویت» عملا محقق نشد
این گزارشها تأکید میکند که آن روایت اولیه حالا تا حد زیادی زیر سوال رفته است. در ظاهر چنین به نظر میرسید که یونیورسال میخواهد از الگوی رایج «اول اینفلوئنسرها، بعد منتقدان» فاصله بگیرد، اما نتیجه نهایی تفاوت چندانی با گذشته ندارد. به نظر میرسد تنها شکل ارائه ماجرا عوض شده، نه اصل آن.
بر همین اساس، انتظار میرود نخستین واکنشهای پرشور در شبکههای اجتماعی، از فردا فضای بحث درباره فیلم را در دست بگیرد؛ واکنشهایی که احتمالا با توصیفهایی اغراقآمیز مانند «شاهکار» همراه خواهند بود و «The Odyssey» را بهعنوان اثری در حد و اندازه «Lawrence of Arabia» معرفی میکنند.
نحوه شکلگیری روایت اولیه هم محل سؤال است
سرعت گسترش روایت «بدون اینفلوئنسر» خود قابلتوجه بوده؛ روایتی که ابتدا توسط هالیوود ریپورتر مطرح شد و سپس بهسرعت در رسانههای دیگر بازتاب پیدا کرد.
شکلگیری چنین روایتی شاید نتیجه خوشبینی رسانهای یا نوعی پیامرسانی هوشمندانه از سوی استودیو بوده باشد. در هر صورت، از نگاه او، زاویه «منتقدان در اولویت» در عمل به نتیجه نرسیده و در نهایت، ماشین بازاریابی باز هم پیروز شده است؛ فقط این بار با بستهبندی متفاوتی برای همان مدل همیشگی.
«The Odyssey» همچنان با الگوی تبلیغاتی آشنا به میدان میآید
در مجموع، آنچه مشخص است این است که «The Odyssey» هم با وجود تمام بحثهای اولیه، قرار نیست از سازوکار رایج تبلیغات هالیوودی فاصله بگیرد. یعنی قبل از انتشار نقدهای رسمی، این واکنشهای سریع و هیجانزده شبکههای اجتماعی هستند که فضای اولیه پیرامون فیلم را شکل میدهند؛ همان مدلی که در سالهای اخیر بارها درباره پروژههای بزرگ دیده شده است.
