روز ملی بابل‌ رَپ؟ این گرامی‌داشت‌های عجیب را چه کسی به‌راه انداخت؟

حتماً برایتان پیش آمده که وارد شبکه‌های اجتماعی شوید و ببینید نام یک «روز» خاص ترند شده است؛ مثلاً «روز ملی بابل‌رپ» (National Bubble Wrap Day). یا چیزهای خوشایندتری مثل «روز ملی دونات» (National Donut Day) یا «روز عدد پی» (National Pi Day). و گاهی هم مناسبت‌هایی به‌مراتب عجیب‌تر مثل «روز آگاهی از گلوله مویی گربه» (National Hairball Awareness Day).

واقعاً این‌ها از کجا آمده‌اند؟ چه کسی این همه «روز ملی» می‌سازد؟

این مناسبت‌ها که هر سال بیشتر و گاهی خنده‌دارتر می‌شوند، عملاً تمام روزهای سال را پوشش داده‌اند. اما ماجرا چیست و این «روزهای ملی» چطور به وجود می‌آیند؟

روزهای ملی؛ ابزار عالی برای برندینگ و ترند شدن

برندها عاشق تبلیغ حول روزهای ملی هستند. مثلاً ممکن است در «روز ملی سیب‌زمینی سرخ‌کرده» (National French Fry Day) سیب‌زمینی رایگان ببینید یا در «روز ملی قهوه» (National Coffee Day) با لاته‌های تخفیف‌خورده روبه‌رو شوید.

از طرفی، خیلی از این روزها به‌طور طبیعی در شبکه‌های اجتماعی ترند می‌شوند. «روز جنگ ستارگان» (Star Wars Day) یا همان ۴ مه (May 4)، تقریباً هر سال با هشتگ معروف «#MayThe4thBeWithYou» در صدر ترندها قرار می‌گیرد.

اما این مناسبت‌ها فقط برای فروش و تبلیغ نیستند. آن‌ها می‌توانند الهام‌بخش شادی، شوخی، طعنه و حتی جشن باشند. چه کسی است که دلش نخواهد در «روز جهانی مثل دزد دریایی حرف بزن» (International Talk Like a Pirate Day) برای یک روز هم که شده، نقش جک اسپارو (Jack Sparrow) را بازی کند؟ جالب اینکه این روز در سال ۱۹۹۵، فقط به‌عنوان یک شوخی توسط دو دوست ساخته شد، اما حالا در سراسر دنیا مردم را وادار به صحبت‌های دزددریایی می‌کند.

آیا این روزهای ملی، تعطیلات رسمی هستند؟

با اینکه خیلی دوست داریم «روز ملی توله‌سگ» (National Puppy Day) یک تعطیلی رسمی جهانی باشد، اما متأسفانه نیست. این روز را زنی ایجاد کرد که تنها هدفش جلب توجه به سگ‌های بی‌خانمان پناهگاه‌ها بود.

در واقع، تقریباً هیچ‌کدام از این «روزهای ملی» تعطیلات رسمی دولت فدرال آمریکا یا جهان نیستند. آمریکا فقط ۱۱ تعطیلی رسمی فدرال دارد.

البته یک استثنا هم وجود دارد: رونالد ریگان (Ronald Reagan)، رئیس‌جمهور وقت آمریکا، در سال ۱۹۸۴ «روز ملی بستنی» (National Ice Cream Day) را اعلام کرد؛ اقدامی که به سود بزرگی برای صنعت لبنیات تبدیل شد. او همچنین ماه ژوئیه را «ماه ملی بستنی» (National Ice Cream Month) نام‌گذاری کرد.

چگونه می‌شود یک «روز ملی» ساخت؟

راه‌های مختلفی وجود دارد که بتوانید روزی را بسازید که مردم آن را بپذیرند و گرامی بدارند.

یکی از منابع قدیمی و معتبر، کتاب و وب‌سایت «تقویم رویدادها چِیس» («Chase’s Calendar of Events») است؛ مرجعی که نخستین‌بار در سال ۱۹۵۷ منتشر شد و هر سال، انواع تعطیلات و مناسبت‌ها را در قالب یک دانشنامه قطور گردآوری می‌کند. افراد می‌توانند پیشنهادهای خود را در وب‌سایت آن ثبت کنند.

«تقویم روزهای ملی» (National Day Calendar) که ژانویه سالگرد تأسیسش را جشن می‌گیرد، ابتدا وبلاگی بود که مارلو اندرسون (Marlo Anderson) از شهر ماندان در داکوتای شمالی (Mandan, North Dakota) راه‌اندازی کرد. این وب‌سایت فرمی دارد برای ثبت پیشنهاد «یک روز خاص که دوست دارید هر سال به رسمیت شناخته شود». اما یک نکته مهم وجود دارد: به‌خاطر حجم بالای درخواست‌ها، در حال حاضر فقط پیشنهادهای شرکت‌ها و سازمان‌ها بررسی می‌شود.

وب‌سایت «نشنال‌تودی» (NationalToday.com) هم روزهای ملی موجود را فهرست می‌کند و اعلام کرده همیشه دنبال تعطیلات جدیدی است که هنوز ثبت نشده‌اند. این وب‌سایت حتی برای شرکت‌ها و سازمان‌ها، از طریق بسته‌های «بازاریابی مبتنی بر تقویم» («Calendar-Based Marketing»)، تعطیلات اختصاصی می‌سازد. البته این خدمات رایگان نیستند و قیمت آن‌ها از ۵ هزار دلار شروع می‌شود.

اگر برند تجاری ندارید (یا ۵ هزار دلار هم ندارید!) و فقط یک ایده بامزه دارید که فکر می‌کنید به دل مردم می‌نشیند، همیشه می‌توانید مثل یک شهروند فعال عمل کنید و از مقام‌های انتخابی درخواست کنید روزی را به نام ایده‌تان اعلام کنند. این همان کاری است که استار والنتینو (Starr Valentino) در سال ۲۰۰۹ انجام داد و «روز ملی کاری خوب برای همسایه‌ات انجام بده» (National Do Something Good for Your Neighbor Day) را راه انداخت.

در واقع، هیچ‌چیزی مانع ساختن یک گرامی‌داشت تازه نیست؛ فقط باید بلد باشید آن را خوب بازاریابی کنید.

نکته جالب و کمی عجیب

آدرین سیو کوپرسمیت (Adrienne Sioux Koopersmith) با ترکیبی از روابط عمومی و ترفندهای بازاریابی، توانسته برای گرامی‌داشت‌هایی که خودش ساخته، شناخت ملی ایجاد کند. «روز ملی ولخرجی» (National Splurge Day) که او در سال ۱۹۹۴ پایه‌گذاری کرد، از موفق‌ترین‌هایش بوده و پیام «خودت را لوس کن» را ترویج می‌دهد. کوپرسمیت تاکنون نزدیک به ۱٬۹۰۰ روز و گرامی‌داشت مختلف اختراع کرده است.

پس اگر دیدید فردا «روز ملی چیزی کاملاً عجیب» است، تعجب نکنید؛ شاید فقط ایده بامزه یک نفر بوده که خوب بلد بوده آن را به گوش دنیا برساند.