سامسونگ تیوی پلاس با مستند مسابقهای کیانو ریوز سراغ موتورسواری میرود؛ استراتژی تازه FAST برای ورزش زنده
سامسونگ تیوی پلاس (Samsung TV Plus) ابتدای امسال به نقطه عطف مهمی رسید و اعلام کرد تعداد کاربران فعال ماهانهاش در سراسر جهان به ۱۰۰ میلیون نفر رسیده است. بخشی از این رشد، نتیجه تمرکز جدیتر این پلتفرم استریم رایگان بر ورزش و رویدادهای زنده بوده؛ حوزهای که در دوره افزایش قیمت اشتراک سرویسهای استریم، برای مخاطبان جذابیت بیشتری پیدا کرده است.
این پلتفرم روز یکشنبه ۱۲ جولای مجموعه ششقسمتی «Hooligans: The ARCH Racing Project with Keanu Reeves & Gard Hollinger» را پخش میکند؛ مستندی که کیانو ریوز، گارد هالینگر و تیم موتورسواری آنها را هنگام ورود به رقابتهای حرفهای موتوآمریکا (MotoAmerica) دنبال میکند. سامسونگ تیوی پلاس امیدوار است این مجموعه برای آن نقشی شبیه «Drive to Survive» برای نتفلیکس (Netflix) داشته باشد؛ یعنی پلی میان مخاطب عمومی و دنیای پرهیجان مسابقات موتوری.
سامسونگ تیوی پلاس علاوه بر خرید این مجموعه، حقوق پخش زنده مسابقات موتوآمریکا در سالهای ۲۰۲۶ و ۲۰۲۷ را هم به دست آورده و قرار است این رقابتها را از طریق یک کانال اختصاصی فست (FAST) پخش کند؛ کانالی که یکی از ۷۵۰ کانال فعال این سرویس در آمریکا خواهد بود. موتوآمریکا هر سال حدود دوازده رویداد چندروزه برگزار میکند.
سامسونگ (Samsung) تنها شرکتی نیست که ورزش زنده را به فضای استریم رایگان میآورد. روکو (Roku) حقوق پخش لیگ برتر بیسبال آمریکا و رقابتهای «X-Games» را گرفته است. توبی (Tubi)، متعلق به فاکس کورپوریشن (Fox Corp.)، نیز ماه گذشته بازیهای جام جهانی و در سال ۲۰۲۵ سوپربول را بهصورت همزمان پخش کرده است.
تاکاشی ناکانو، معاون محتوا و برنامهریزی سامسونگ تیوی پلاس، میگوید این شرکت پس از تجربه اولیه پخش مجموعهای از مسابقات بیسبال لیگهای پایینتر در سال ۲۰۲۴، جدیتر به سمت پخش زنده حرکت کرد. او درباره آن تجربه گفت: «یک موفقیت فرارونده بود. مطمئن نبودیم مخاطبان چطور آن را مصرف میکنند، اما هفته به هفته رشد دیدیم. میزان درگیری مخاطب بسیار قوی بود.»
ناکانو در گفتوگویی با ددلاین درباره استراتژی پخش زنده سامسونگ، نقش کیانو ریوز در مستند تازه و قدرت تلویزیون خطی در جذب مخاطب صحبت کرده است؛ قدرتی که به گفته او یادآور دورانی است که خانوادهها در اتاق نشیمن دور رادیو جمع میشدند.
خبرنگار: بعد از شروع با بیسبال زنده و والیبال، وارد حوزه موسیقی و کنسرتهای جوناس برادرز شدید. این تجربه چطور در کنار ورزش قرار گرفت؟
تاکاشی ناکانو: «ما از تمام مقیاس و گستره سامسونگ برای نمایش محتوایمان استفاده میکنیم. وقتی پنج کنسرت جوناس برادرز را پخش کردیم، این قابلیت واقعاً خودش را نشان داد. مطمئن نبودیم نتیجه چه میشود. جوناس برادرز شرکای فوقالعادهای بودند. آنها وارد شدند و گفتند: بله، انجامش بدهیم.»
او ادامه داد: «آنها همزمان با پخش زنده، رشد تعامل در حسابهای شبکههای اجتماعیشان را دیدند. ما هم دیدیم که در پایان تورشان رویدادهای بیشتری اضافه کردند و حتی یک برنامه اختصاصی شب سال نو ساختیم که از قبل در برنامه نبود و فقط برای سرگرمی شکل گرفت. همه آنها خیلی سریع فروخته شد.»
ناکانو درباره اهمیت حضور روی تلویزیون گفت: «همیشه این پرسش وجود دارد که مخاطبان چطور محتوا را کشف میکنند، اما حضور روی تلویزیون برای شرکای ما تقویتی فراتر از چیزی است که بهطور سنتی دیجیتال مینامیم. این واقعاً تلویزیون است و همین برای من هیجانانگیز است.»
خبرنگار: فرصت ورود به مسابقات موتورسواری و همکاری با کیانو ریوز چطور پیش آمد؟
ناکانو: «بدیهی است که کیانو یک ابرستاره محبوب است، اما او طرفدار جدی موتورسیکلت هم هست. او و شریکش، گارد هالینگر، یک تیم مسابقهای ساختند که بر پایه موتوری شکل گرفت که اینجا در جنوب کالیفرنیا ساخته بودند. بعد گفتند: بیایید با این مسابقه بدهیم. ماجرا واقعاً از همینجا شروع شد.»
او توضیح داد: «آنها در لیگی به نام سوپر هولیگانز مسابقه میدهند و گفتند اگر قرار است مسابقه بدهیم، باید ببینیم در فصل افتتاحیهمان چه اتفاقی میافتد و آن را مستند کنیم. آنها همین کار را کردند و ما متوجه پروژهشان شدیم. گفتند: آیا میخواهید داستان گارد، کیانو و آرچ ریسینگ را در سامسونگ تیوی پلاس روایت کنید؟ ما هم گفتیم: با کمال میل.»
ناکانو تأکید کرد که جذابیت «Hooligans: The ARCH Racing Project with Keanu Reeves & Gard Hollinger» فقط به حضور کیانو ریوز محدود نمیشود: «غیر از آن دو، افراد زیادی در یک تیم مسابقهای نقش دارند. بنابراین بینندگان کمکم به شکل نزدیکی وارد زندگی مسابقه میشوند؛ اینکه آنها باید چه کار کنند تا روی یک موتورسیکلت بنشینند و با سرعت ۱۸۰ مایل بر ساعت در پیست حرکت کنند، اینکه آیا تصادف میکنند یا نه، آیا موتورشان دوام میآورد یا نه. شما واقعاً آن درام را میبینید.»
خبرنگار: بعضی از این برنامهها ممکن است شبیه قراردادهای تبلیغاتی باشند؛ نام یک ستاره روی پروژه هست، اما در نهایت حضور زیادی از او نمیبینیم. کیانو ریوز در «Hooligans: The ARCH Racing Project with Keanu Reeves & Gard Hollinger» چقدر حضور دارد؟
ناکانو: «او عمیقاً درگیر است؛ واقعاً به شکل دیوانهواری در تیمش حضور دارد. کیانو قطعاً بخشی از هر قسمت است و فعالانه تصمیم میگیرد. احساسات او را میبینید؛ اینکه میگوید: خدای من، آیا قرار است تصادف کنیم؟ چه اتفاقی افتاد؟ آیا کوری الکساندر، راننده آرچ ریسینگ، خوب است؟ حالش خوب است؟ راه میرود؟ تمام این درام را از ابتدا تا انتها از کیانو خواهید دید.»
خبرنگار: در دنیای الگوریتمها، وقتی برنامهای اختصاصی با چهرهای مثل کیانو ریوز دارید، چطور به چینش و پیشنهاد محتوا فکر میکنید؟ آیا مثلاً تلاش میکنید بعد از پایان قسمتها، فیلمهای «John Wick» به مخاطب پیشنهاد شود؟
ناکانو: «قدرت تلویزیون خطی، چیزی که فکر میکنم بسیاری از شرکتهای فناوری از آن غافل شدهاند، این است که برنامه قبل از رویداد چقدر اهمیت دارد. قبل از یک رویداد زنده چه چیزی نشان میدهید؟ قبل از هر رویداد یا هر برنامه چه چیزی پخش میکنید؟ و چطور کاربران را از یک تجربه به تجربه بعدی و بعدی در مسیر تلویزیونی منتقل میکنید؟»
او ادامه داد: «نحوه برنامهریزی حیاتی است. برنامه قبل و بعد از یک محتوا هم بسیار مهم است. تلویزیون خطی، خطی است؛ یعنی همه قبل از یک برنامه یک چیز را میبینند، همه خود برنامه را میبینند و همه بعد از آن هم یک چیز را میبینند. اما اینکه چطور کاربران را از یک برنامه به برنامه بعدی و بعدی منتقل کنید، یک هنر است. من بهترین تیم روی کره زمین را برای انجام این کار دارم؛ تیمی که میتواند این تصویر را نقاشی کند.»
خبرنگار: این فقط یک برداشت شخصی است و من بررسی آماری انجام ندادهام، اما بعضی افراد در صنعت به من گفتهاند از اشتیاق سامسونگ برای هدایت مخاطبان به محیط سامسونگ تیوی پلاس کلافه شدهاند. برای مشترکان تلویزیون پولی، این موضوع گاهی باعث سردرگمی میشود؛ چون اپلیکیشن روی صفحه اصلی بسیار برجسته است و بسیاری از برندهای برنامهسازی هم در تلویزیون خطی سنتی حضور دارند و هم در فست. شرکت چطور اهداف سامسونگ تیوی پلاس را با تجربه کلی بیننده متعادل میکند؟
ناکانو: «در سامسونگ، ما با تکتک شرکای اپلیکیشنی موجود همکاری داریم. آنها امکان تبلیغ دارند. روی صفحه اصلی ما جایگاه دارند. هزینه زیادی میکنند تا برنامههایشان را در مرکز توجه کاربران و بینندگان قرار دهند. بنابراین این بخش مهمی از کسبوکار ماست.»
او اضافه کرد: «در سامسونگ تیوی پلاس، ما همچنان روی دستگاههای خودمان حضور داریم. باید این حضور را در کنار تمام پلتفرمهای اپلیکیشنی دیگر و اشتراکهای تلویزیون پولی چندکاناله مدیریت کنیم. باید میان تعداد زیادی از ذینفعان تعادل برقرار کنیم. بنابراین تجربه پیچیدهای است. ساده نیست. هماهنگی زیادی لازم دارد و همکاری زیادی میطلبد.»
ناکانو در پایان گفت: «خوششانسیم که گروههای ما به هم نزدیکاند. من این شانس را داشتهام که تقریباً تمام دوران کاریام در سامسونگ با همین تیم کار کنم. ما در تیممان زبان مشترکی داریم. بنابراین کار خوب پیش میرود.»
با پخش «Hooligans: The ARCH Racing Project with Keanu Reeves & Gard Hollinger»، سامسونگ تیوی پلاس آشکارا نشان میدهد که پلتفرمهای فست دیگر فقط محل بازپخش سریالها و کانالهای آرشیوی نیستند. این سرویسها میتوانند به مقصدی برای ورزش زنده، مستندهای اختصاصی و برنامههای ستارهمحور تبدیل شوند. ترکیب کیانو ریوز، موتورسواری حرفهای، رقابتهای موتوآمریکا و دسترسی رایگان، همان فرمولی است که سامسونگ امیدوار است مخاطب را از تماشای پراکنده به تجربهای نزدیکتر به تلویزیون جمعی برگرداند.
