سریال «WeCrashed»؛ روایتی از صعود ۴۷ میلیارد دلاری و سقوط ویورک
بیشتر مردم احتمالا با داستان صعود و سقوط ویورک (WeWork) آشنا هستند؛ شرکت اجاره فضای اداری که بین سالهای ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۳ از یک کسبوکار نوپا به مجموعهای با ارزشگذاری ۴۷ میلیارد دلار رسید و در نهایت ورشکست شد. جدول زمانی منتشرشده از سوی مجله فوربز در سال ۲۰۲۳، فرازونشیبهای این ماجرا را بهخوبی نشان میدهد.
ویورک در سال ۲۰۱۰ به دست آدام نیومن و میگل مککلوی در شیکاگو تاسیس شد. ایده آنها ارائه فضاهای اداری اشتراکی بود که هر کسی، از شرکتهای بزرگ تا فریلنسرها، میتوانست برای مدتی کوتاه اجاره کند و از آن برای کار یا برگزاری جلسه استفاده کند.
تا سال ۲۰۱۴، این ایده محبوبیت زیادی پیدا کرد. روزنامه والاستریت ژورنال گزارش داد که با افزایش علاقه سرمایهگذاران، ارزش شرکت به حدود پنج میلیارد دلار رسیده است. بیزنس اینسایدر نیز درباره موفقیت آن نوشت و سرمایهگذاران همچنان برای مشارکت صف کشیدند. سرانجام در سال ۲۰۱۹، ارزش ویورک رقم خیرهکننده ۴۷ میلیارد دلار اعلام شد.
بنیانگذاران شرکت قصد داشتند سهام ویورک را بهصورت عمومی عرضه کنند، اما گزارشهای مالی نشان دادند که اوضاع به آن خوبی که به نظر میرسید نیست. شرکت در سالهای ۲۰۱۸ و ۲۰۱۹ زیانهای سنگینی متحمل شده بود و آدام نیومن نیز پس از مطرح شدن اتهامهایی درباره معامله به نفع خود و ضعف مدیریتی، از سمتش کنارهگیری کرد.
با آغاز همهگیری کووید-۱۹ و تعطیلی دفترها، ویورک ضربه سنگین دیگری خورد. دورکاری گسترش یافت و شرکت میلیاردها دلار ضرر کرد. ویورک در سال ۲۰۲۳، زمانی که ارزشش به حدود ۴۴.۵ میلیون دلار رسیده بود، اعلام ورشکستگی کرد؛ رقمی که کمتر از یکهزارم ارزشگذاری پیشین آن بود.
البته شکست ویورک از مدتها قبل به سوژهای مهم تبدیل شده بود. اپل تیوی پلاس (Apple TV+) در مارس ۲۰۲۲ این ماجرا را در قالب مینیسریال «WeCrashed» به تصویر کشید. جرد لتو در این مجموعه نقش آدام نیومن را بازی کرد و ان هتوی در نقش همسرش، ربکا نیومن، ظاهر شد؛ کسی که در ویورک سمت مدیر ارشد برند و اثرگذاری را برعهده داشت. کایل ماروین نیز نقش میگل مککلوی را ایفا کرد.
«WeCrashed» با مشارکت لی آیزنبرگ ساخته شد؛ یکی از خالقان «Hello Ladies» که پیشتر بهعنوان نویسنده، کارگردان و تهیهکننده اجرایی در سریال «The Office» فعالیت کرده بود.
ویورک تنها یکی از شرکتهایی بود که در فرهنگ پرزرقوبرق، پرشتاب و گاه ناسالم استارتاپی بهسرعت درخشیدند و ناگهان فروپاشیدند. آدام نیومن در «WeCrashed» با ادبیاتی اغراقآمیز، شرکت اجاره فضای اداریاش را پدیدهای متعالی معرفی میکند که قرار است «آگاهی جهان را ارتقا دهد». نمونههایی مانند امریکن اپرل و بسیاری از شرکتهای محبوب جوانان در اواخر دهه ۲۰۰۰ و اوایل دهه ۲۰۱۰ نیز با شعارهایی مشابه ادعا میکردند در حال اختراع دوباره همهچیز هستند.
بسیاری از نسل هزاره که ناچار به فعالیت در اقتصاد پروژهای شدهاند، این الگو را بهخوبی میشناسند: ارائه محصولی معمولی با ادبیاتی مقدسگونه، بالابردن غیرواقعی ارزش سهام و ثروتمند شدن پیش از آنکه حتی پایگاه محکمی از مشتریان شکل گرفته باشد.
تصادفی نیست که تقریبا در همان دوره، چند فیلم و مستند درباره صعود و سقوط سریع شرکتهای بهاصطلاح «برهمزننده» ساخته شد. «Super Pumped» داستان اوبر را روایت کرد، «Big Rad Wolf» به محیط کاری مهمانیمحور امریکن اپرل پرداخت و دو مستند رقیب نیز رسوایی جشنواره فایر را به تصویر کشیدند.
همین فضای بیقید و مهمانیزده در «WeCrashed» نیز بازسازی شده است. شاید آدام و ربکا نیومن واقعا ادعاهای خود را باور داشتند. برخی منتقدان نیز بازی جرد لتو و ان هتوی در نقش شخصیتهایی توخالی یا حتی نفرتانگیز را تحسین کردند. تصویر عمومی این دو بازیگر هم بهنوعی به سریال کمک کرد؛ لتو مدتها با واکنشهای منفی روبهرو بوده و هتوی نیز دوره کوتاهی را پشت سر گذاشت که بخشی از افکار عمومی، ناعادلانه علیه او موضع گرفته بودند.
ویورک با وجود ثروت کوتاهمدتش، هرگز محیط کاری چندان مطلوبی نداشت. گزارش وکس از حاکم بودن فرهنگی شبیه انجمنهای پسرانه و شیوع آزار جنسی در محل کار حکایت داشت. حتی برخی فضای شرکت را به فرقه تشبیه کردند.
بسیاری از این شرکتها بیشتر بر مهمانی، فرهنگ اداری و ارزش بازار تمرکز میکردند تا بهبود خدماتشان. ویورک در نهایت فقط فضای اداری اجاره میداد؛ ایدهای تازه و کاربردی، اما نه پدیدهای که سزاوار پرستش باشد.
نیک آلن در نقد «WeCrashed» برای راجر ایبرت نوشت که آدام نیومن در این سریال شخصیتی کاملا متناسب با اقتصاد استارتاپهای برهمزننده دارد. او درباره بازی لتو نوشت: «او قدرت و جسارت آدام را به تصویر میکشد و تواناییاش در شناخت آدمها و نیازهایشان را به یک ابرقدرت تبدیل میکند. لتو همچنین نشان میدهد چرا نیومن شاید تاجر قابلقبولی بود، اما استعداد واقعیاش این بود که خودش را به همان رویایی تبدیل کند که فرهنگ اقتصادی آکنده از سرمایهگذاری و جاهطلبی میخواست.»
آلن همچنین بازی ان هتوی را ستود. به باور او، ربکا بیشازحد صرفا بهعنوان «همسر» کنار گذاشته شده بود؛ درحالیکه شوهرش نابغه تجارت معرفی میشد و نقش ربکا در برندسازی و رشد شرکت، کمتر از اقدامات بنیانگذاران نبود.
«WeCrashed» در قالب هشت قسمت یکساعته طی ماههای مارس و آوریل ۲۰۲۲ پخش شد. این مینیسریال بر اساس ۴۸ نقد، امتیاز ۶۵ درصد را در راتن تومیتوز (Rotten Tomatoes) کسب کرد و بیشتر منتقدان، بهویژه بازی ان هتوی را تحسین کردند. بااینحال، برخی معتقد بودند ساخت چنین مجموعهای با فاصلهای اندک از اتفاقات واقعی، چندان ضروری نبوده است. اینکو کانگ، منتقد واشنگتن پست، نیز «WeCrashed» را اثری غیرضروری برای تماشا توصیف کرد.
ویورک، با وجود تمام این فرازونشیبها، اکنون در تلاش است بار دیگر فعالیت خود را از نو آغاز کند.
