مشاور ملانیا ترامپ شکست «Digger» را به فرصتی برای دفاع از «Melania» تبدیل کرد
مارک بکمن با مقایسه میانگین فروش هر سینما، مستند بانوی اول آمریکا را موفق‌تر از فیلم تازه تام کروز خواند؛ اما این برتری محدود، به معنای سودآوری نیست.
افتتاحیه ضعیف «Digger» با بازی تام کروز، بهانه تازه‌ای برای دفاع از عملکرد گیشه مستند جنجالی «Melania» فراهم کرده است. مارک بکمن، مشاور ارشد ملانیا ترامپ، در شبکه‌های اجتماعی تأکید کرد که مستند بانوی اول آمریکا در میانگین فروش هر سینما، حدود ۶۷ درصد بهتر از فیلم تازه کروز ظاهر شده؛ مقایسه‌ای که از نظر این شاخص درست است، اما تصویر کاملی از سرنوشت اقتصادی دو فیلم ارائه نمی‌دهد.
بکمن نوشت: «از نظر فروش به‌ازای هر سینما، “Melania” حدود ۶۷ درصد بهتر از “Digger” تام کروز عمل کرد، با اینکه تقریباً در نصف تعداد سینماهای آن اکران شد.» او همچنین یادآور شد که «Digger» در ۱۵۴۳ سینمای بیشتر به نمایش درآمده است.
«Melania» در ژانویه با اکران در ۱۷۷۸ سینمای آمریکای شمالی، حدود ۷٫۱ میلیون دلار در نخستین آخر هفته فروخت؛ یعنی به‌طور میانگین نزدیک به ۴ هزار دلار برای هر سینما. در مقابل، «Digger» از ۳۳۲۱ سینما به افتتاحیه ۸ میلیون دلاری رسید و میانگین فروش هر سینمای آن ۲۴۰۸ دلار بود. بنابراین فیلم کروز در مجموع فروش افتتاحیه بیشتری داشت، اما مستند ملانیا در شاخص فروش به‌ازای هر سینما جلو افتاد.
بکمن در نوشته دیگری، رقم دقیق‌تر فروش افتتاحیه «Melania» را ۷٫۱۶ میلیون دلار و درآمد هفت روز نخست آن را ۱۱ میلیون دلار اعلام کرد. او مدعی شد این مستند «قدرت فوق‌العاده‌ای در جذب تماشاگر به سینما» داشته و توانسته با برخی از شناخته‌شده‌ترین ستاره‌های هالیوود رقابت کند.
او با اشاره به میانگین ۴۰۲۷ دلاری فروش هر سینما، این رقم را بیش از سه برابر عملکرد اکران گسترده اخیر جولیا رابرتس و نزدیک به فیلم لئوناردو دی‌کاپریو دانست، بی‌آنکه در این اظهارات نام آن آثار را مشخص کند. به ادعای بکمن، «Melania» برای جذب مخاطبی در ابعاد هالیوود، نیازی به توزیع در همان مقیاس نداشته است.
بااین‌حال، حساب هزینه‌ها روایت متفاوتی دارد. فروش نهایی «Melania» در سراسر جهان به ۱۶٫۶ میلیون دلار رسید که ۱۶٫۳ میلیون دلار آن از بازار داخلی به دست آمد. این رقم برای یک مستند قابل‌توجه است، اما در برابر ۴۰ میلیون دلاری که آمازون برای خرید فیلم پرداخت و ۳۵ میلیون دلار هزینه تبلیغات، اکران سینمایی آن از نظر مالی شکست خورد. فروش فیلم در دومین آخر هفته نیز ۶۷ درصد کاهش یافت.
وضعیت «Digger» به‌مراتب پرهزینه‌تر به نظر می‌رسد. این کمدی سیاه و هجوآمیز به کارگردانی الخاندرو گونسالس اینیاریتو، با افتتاحیه ۸ میلیون دلاری، یکی از ضعیف‌ترین شروع‌های کارنامه تام کروز را ثبت کرده است. بودجه تولید فیلم بیش از ۱۶۰ میلیون دلار و هزینه بازاریابی آن حدود ۱۰۰ میلیون دلار گزارش شده است.
برآوردهای مطرح‌شده، فروش جهانی لازم برای سربه‌سر شدن «Digger» را حدود ۳۵۰ میلیون دلار می‌دانند و پیش‌بینی می‌کنند برادران وارنر از اکران سینمایی آن دست‌کم ۱۵۰ تا ۲۰۰ میلیون دلار زیان ببیند. این ارقام هنوز برآورد هستند، نه نتیجه نهایی اکران، اما از خطر یک شکست بسیار سنگین برای استودیو حکایت دارند.
کروز پیش از آغاز اکران گفته بود معیارش هنگام ساخت فیلم، درآمد چند روز نخست نیست: «وقتی فیلم می‌سازم، مدام به فروش آخر هفته افتتاحیه فکر نمی‌کنم. واقعاً احساس می‌کنم قرار است اثری بسازیم که در سینما ماندگار شود.»
در نهایت، میانگین فروش هر سینما می‌تواند میزان استقبال اولیه در سالن‌های محل اکران را نشان دهد، اما به‌تنهایی معیاری برای سودآوری یا اندازه کل مخاطبان نیست. بکمن در آمار افتتاحیه، نقطه‌ای به نفع «Melania» پیدا کرده است؛ بااین‌حال، شکست پرهزینه یک فیلم هالیوودی، هزینه‌های جبران‌نشده مستند بانوی اول را از حساب پاک نمی‌کند.
