فلورنس پیو در قاب آنی لیبوویتز؛ چهره تازه دوران برقی جگوار
جگوار با کمپینی هنری برای گرندتورر چهاردر تایپ ۰۱، فلورنس پیو را در مرکز هویت تازه خود قرار داده است؛ همکاری‌ای که مد، عکاسی و خودروهای لوکس برقی را به هم پیوند می‌دهد.
فلورنس پیو این بار نه مقابل دوربین یک فیلم‌ساز، بلکه در قاب آنی لیبوویتز، عکاس نامدار پرتره، ظاهر شده است. بازیگر نامزد اسکار که انتخاب‌های جسورانه‌اش روی فرش قرمز همواره جلب توجه می‌کند، نخستین سفیر برند جگوار در دوران تازه آن شده؛ دورانی که این خودروساز بریتانیایی می‌خواهد با فاصله گرفتن از خودروهای احتراقی، جایگاهی تازه در بازار خودروهای برقی فوق‌لوکس پیدا کند.
محور این تغییر، تایپ ۰۱ است؛ یک گرندتورر چهاردر با بدنه‌ای کم‌ارتفاع و تناسبات طراحی نامتعارف که جگوار آن را نماینده مسیر تازه خود معرفی می‌کند. انتخاب پیو برای همراهی با این خودرو نیز بخشی از همین پیام است: برندی با پیشینه‌ای طولانی، برای معرفی آینده‌اش سراغ بازیگری رفته که تصویر عمومی او با استقلال و جسارت گره خورده است.
در تصاویر تازه کمپین، پیو با لباس یکسره لاتکس مشکی براق و کفش‌های پاشنه‌بلند، مقابل دیوارهای بتنی با معماری بروتالیستی دیده می‌شود. در برخی قاب‌ها کنار تایپ ۰۱ ایستاده و در بعضی دیگر در کابین مینیمال آن لم داده است. سطوح خشن بتن، درخشش لباس و خطوط تراش‌خورده خودرو، عناصر اصلی زبان بصری این مجموعه‌اند؛ تصاویری که بیش از یک تبلیغ متعارف خودرو، به عکاسی مد نزدیک می‌شوند.
لیبوویتز می‌گوید در این پروژه نمی‌خواسته خودرو صرفاً بخشی از دکور باشد. او رویکردش را چنین توضیح داده است: «می‌خواستم با کنجکاوی یکسان از هر دو عکاسی کنم و رابطه‌شان را به‌عنوان دو شخصیت مستقل در قاب بررسی کنم.» به گفته او، پیو «گرما، حضور و انسانیت» را به تصاویر آورده؛ کیفیت‌هایی که در برابر فرم دقیق و تراش‌خورده ماشین، تعادلی طبیعی ایجاد می‌کنند.
پیو نیز این همکاری را ادامه علاقه‌اش به تجربه‌های خلاقانه و متفاوت می‌داند. او گفته است: «همیشه جذب آدم‌ها و برندهایی شده‌ام که بی‌هیچ عذرخواهی، اصالت خودشان را حفظ می‌کنند.» این بازیگر همچنین از فضای نزدیک همکاری استقبال کرده و معتقد است حاصل آن توانسته فردیت واقعی سوژه‌ها را ثبت کند.
کارلی هارداکر، مدیر بازاریابی و ارتباطات جگوار، نقش این دو چهره را مکمل یکدیگر توصیف کرده است: پیو «چهره» دوران تازه برند است و لیبوویتز «نگاه» ویژه‌ای را فراهم کرده که این دوران از دریچه آن دیده می‌شود. چنین توصیفی نشان می‌دهد هدف کمپین، پیش از پرداختن به مشخصات فنی خودرو، ساختن تصویری تازه از جگوار در ذهن مخاطبان است.
محل رونمایی نیز با همین رویکرد انتخاب شده بود. به گزارش اتوکار، مراسم در فضای رویداد استورید در منهتن برگزار شد؛ مکانی که زمانی استودیوی شخصی لیبوویتز بود. جمعی محدود از هنرمندان و چهره‌های جریان‌ساز فرهنگی، پیش از آغاز ثبت سفارش مشتریان، این گرندتورر را از نزدیک دیدند. پیوند مکان با گذشته حرفه‌ای عکاس، به مراسم هویتی فراتر از یک رونمایی خودرویی داد و آن را به فضای هنر و مد نزدیک‌تر کرد.
این همکاری در دوره‌ای پرکار از فعالیت سینمایی پیو شکل گرفته است. نقش یلنا بلووا در آثار مارول، از «Black Widow» تا «Thunderbolts*»، بخش مهمی از حضور او در سینمای پرمخاطب را تشکیل می‌دهد. نام او همچنین در میان بازیگران «Avengers: Doomsday» به کارگردانی برادران روسو قرار دارد و قرار است نقش پرنسس ایرولان را در «Dune: Part Three» دنی ویلنوو ادامه دهد.
کمپین تازه جگوار بر همان ویژگی‌ای تکیه دارد که پیو در بازیگری و انتخاب‌های پوششی خود نشان داده است: راحت بودن با متفاوت دیده شدن. با این حال، میان ساختن تصویری جسورانه و موفقیت یک تحول صنعتی فاصله وجود دارد. عکس‌های لیبوویتز می‌توانند توجه‌ها را به آینده جگوار جلب کنند؛ اما این خود خودرو و تجربه‌ای است که به مشتری می‌دهد که در نهایت باید وعده این بازآفرینی را عملی کند.
