ریزش بیش از ۲۰۰ هزار دنبالکننده سیدنی سوئینی پس از تبلیغ جنجالی «نوویگ»
سیدنی سوئینی در پی جنجالهای شکلگرفته بر سر تبلیغ پلتفرم شرطبندی ورزشی نوویگ (Novig)، شمار قابلتوجهی از دنبالکنندگانش را در اینستاگرام از دست داده است. تعدادی از کاربران در واکنش به این کمپین تبلیغاتی تصمیم گرفتهاند صفحه او را آنفالو کنند.
براساس تازهترین گزارش سرویس تحلیل شبکههای اجتماعی سوشال بلید (Social Blade)، سه روز پس از انتشار تبلیغ جنجالی «نوویگ»، تعداد دنبالکنندگان سوئینی ۵۰ هزار نفر افزایش یافت؛ اما تنها یک روز بعد، حدود ۱۳۶ هزار و ۸۴۸ نفر صفحه او را آنفالو کردند. شمار دنبالکنندگان این بازیگر در ۱۴ سپتامبر نیز ۶۸ هزار نفر دیگر کاهش یافت.
با وجود این ریزش، آمار یادشده همچنان درصد بسیار کوچکی از بیش از ۲۵ میلیون دنبالکننده سوئینی در اینستاگرام را تشکیل میدهد. این بازیگر که طی سالهای اخیر بارها در مرکز بحثها و حاشیههای مختلف قرار گرفته، این بار با تبلیغ «نوویگ» موج تازهای از انتقادها را به راه انداخته است.
این تبلیغ که ۹ سپتامبر منتشر شد، واکنش منفی شماری از ورزشکاران زن را برانگیخت. منتقدان معتقدند تبلیغ تحریکآمیز بازیگر «Euphoria»، به روند دیرینه جنسیسازی زنان در ورزش دامن میزند.
آریارن تیتموس، شناگر استرالیایی و برنده چهار مدال طلای المپیک، در شبکههای اجتماعی نوشت: «نمیتوانم توصیف کنم دیدن این ویدیو چقدر عصبانیام میکند… چطور هنوز در دنیایی زندگی میکنیم که پول درآوردن از بدن و جنسیسازی ورزش زنان یک اتفاق عادی است؟»
فلیسیتی پالماتیر، موجسوار استرالیایی، ایمی هانت، دونده بریتانیایی و تیلی کرنز، بازیکن واترپلو و ورزشکار المپیکی نیز از دیگر چهرههایی بودند که بهشدت از این تبلیغ انتقاد کردند.
سوئینی یک کلیپ ۶۰ ثانیهای از این تبلیغ را در صفحه اینستاگرامش منتشر کرد که تاکنون حدود ۱.۱ میلیون لایک گرفته است. در این ویدیو، ستاره «The Housemaid» با پوششی بسیار اندک و در کنار وسایل ورزشی مختلف، از جمله توپ بسکتبال، فوتبال آمریکایی، فوتبال و دروازه هاکی دیده میشود.
او در تبلیغ میگوید این پلتفرم «هیچ شرطبندیای روی جنگ، مرگ یا سیاست ندارد؛ فقط شما هستید، پیشبینیهایتان و ورزش.» چنین عبارتی در تبلیغات پلتفرمهای پیشبینی مانند پالیمارکت (Polymarket) نیز رایج است.
سوئینی کمی بعدتر مجموعهای از عکسها و ویدیوهای این کمپین را در اینستاگرام منتشر کرد. به نظر میرسید او با بهاشتراکگذاشتن جلدهای ویژهنامه «The Body Issue» شبکه ایاسپیان (ESPN) در استوریهایش از این تبلیغ دفاع میکند. روی این جلدها ورزشکارانی مانند سرنا و ونوس ویلیامز، مایکل فلپس، راب گرونکوفسکی، جیسون کلسی و راندا راوزی بدون لباس ظاهر شده بودند.
سوئینی هفته گذشته در گفتوگو با هالیوود ریپورتر (The Hollywood Reporter) درباره این کمپین گفت: «هدف کمپین، استقبال از یک ایده سرگرمکننده بود. مفهومش ساده است؛ سروصداهای اضافی را کنار بزنیم و تمام تمرکز را روی ورزش بگذاریم. این کمپین با اعتمادبهنفس، شوخطبعی و کمی بازیگوشی به آن ایده جان میدهد.»
جنجال تبلیغ «نوویگ» حدود یک سال پس از آن شکل گرفته که کمپین سیدنی سوئینی برای امریکن ایگل (American Eagle) نیز با موجی از انتقادها روبهرو شده بود. در ان مورد نیز انتقادها در ظاهر و ابتدای کار پر هیایو بودند اما کمپین نهایتا به موفقیت رسید و فروش جینها را افزایش داد. در مورد تازه هم دستکم تا اینجای کار سوئینی به هدفش رسید، جلب توجه گسترده و البته پوشش رسانهای رایگان به واسطه این حواشی.
